颠覆认知？62%消费者愿意推荐纯露产品，背后的原因可能与你想象的大相径庭。这一发现与华信人咨询此前的一系列市场预测相互印证。我们始终坚持高标准研究准则：样本量必须达到1471份以上。阅读本报告，您将获得观察市场的清晰视角与决策依据。
一、玫瑰纯露主导市场，小众产品接受度低
玫瑰纯露以28%的偏好率稳居首位，显著领先其他品类，体现出消费者对经典、多功能护肤产品的持续青睐。薰衣草纯露和洋甘菊纯露分别以19%和15%的偏好率紧随其后，反映出市场对舒缓修复类产品的旺盛需求。茶树纯露获得11%的消费者偏好，可能得益于其控油抗痘特性在特定人群中的受欢迎程度。相比之下，檀香纯露与其他小众纯露的偏好率均仅为2%，表明新兴产品的市场接受度仍然有限。整体而言，纯露消费高度集中于少数主流品类，建议企业聚焦高需求产品以实现资源最优配置。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
二、天然成分和保湿效果驱动消费决策
在影响购买决策的关键因素中，成分天然占比31%，保湿效果占比23%，两者合计超过五成，彰显消费者对产品天然属性和基础功效的高度重视。价格合理占比15%，品牌口碑占比11%，显示性价比与品牌信誉仍是重要考量维度。使用原因方面，基础保湿占比35%，舒缓敏感占比22%，替代爽肤水占比18%，三大核心用途共占75%，凸显纯露在日常护肤中的基础地位。夏季降温占比11%，妆前打底占比7%，则反映出季节性需求与多功能应用特点。其他因素如促销活动、博主推荐等影响有限，表明营销手段的拉动作用相对较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
三、高推荐意愿但需优化功效和定价
调查数据显示，消费者推荐纯露产品的意愿较高，非常愿意与比较愿意的比例合计达62%，证明大多数用户认可产品价值。然而，仍有16%的消费者持保留态度，不愿推荐的主要障碍集中在产品效果不明显（38%）和价格偏高（22%），这两项因素占不愿推荐原因的六成，提示品牌方亟需优化产品功效与定价策略以提升口碑。使用麻烦（15%）与保存不便（11%）也是重要影响因素，简化使用流程有望显著改善用户体验。
数据来源：华信人咨询《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1471
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