消费者用脚投票！79%消费者选择家用电动清洁刷国产品牌，直接反映了市场的真实选择。华信人咨询构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。为确保数据代表性，本次研究将样本量扩大至1205个。在制定新财年计划前，阅读本报告将助您事半功倍。

一、品牌忠诚度与流失风险并存

固定品牌复购率中，70%以上复购率合计为57%，显示多数消费者具有较高品牌忠诚度，但仍有43%的复购率低于50%，存在用户流失风险。更换品牌的原因中，清洁效果更好占比最高，达37%；价格更优惠占28%；功能更丰富占16%，三者合计81%，表明消费者更注重产品实用性和性价比。品牌口碑和外观设计影响相对较小，分别占11%和8%。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动清洁刷消费者洞察报告》，N=1205

二、品牌认知驱动消费决策

在消费品牌产品的意愿分布中，优先考虑品牌的消费者占比最高，为41%；只购买知名品牌的占32%，两者合计73%，说明品牌在购买决策中发挥重要作用。品牌无所谓和避免知名品牌的比例分别为19%和6%，反映部分消费者对品牌敏感度较低。在对品牌产品的态度分布中，比较信任品牌的比例为38%，非常信任品牌的为27%，合计65%，显示多数消费者对品牌持积极态度。不太信任和完全不信任的比例分别为9%和4%，相对较低，表明整体品牌信任度较高。这些数据说明品牌认知和信任是家用电动清洁刷行业的关键驱动因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动清洁刷消费者洞察报告》，N=1205

三、国产品牌主导，性价比优先

国产品牌占据79%的消费份额，远高于进口品牌的21%，显示消费者对本土品牌认可度高。品牌偏好中，价格敏感型占比最高，为34%，表明多数消费者在选购时优先考虑成本因素。清洁效果优先型紧随其后，占28%，反映产品性能仍是关键考量。品牌信誉型占19%，说明部分消费者依赖品牌口碑。功能多样化型和售后服务保障型分别占12%和7%，占比相对较低，可能因消费者更关注基础功能和价格。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用电动清洁刷消费者洞察报告》，N=1205

考虑到信息可读性，我们隐去了报告中的大量技术细节。79页完整版报告深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。我们为这份报告感到自豪，并相信它能为您带来实际价值。请给我们一个为您呈现价值的机会。