2025年已过半，78%的儿童手套单次购买支出低于百元，为市场提供了最直观的写照。华信人咨询发布的这份报告，已成为众多企业管理层的重点研读材料。报告锁定1256位核心消费群体，展开精准画像分析，旨在帮助企业深入理解客户，甚至提前洞察用户潜在需求。
一、消费集中于中低价位，季节性特征突出
儿童手套消费数据显示，单次购买金额主要集中在50-100元（41%）与50元以下（37%），两者合计占比达78%，反映出消费者对中低价位产品的明显偏好。购买行为呈现显著季节性，冬季占比最高（65%），秋季次之（24%），二者共占89%，其他季节购买比例极低。在包装类型方面，透明塑料袋（28%）和纸盒包装（25%）最受欢迎，合计占比53%，而环保包装仅占13%，表明实用型与传统包装仍占主流，环保理念尚未普及。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
二、实用功能驱动购买，周末为消费高峰
儿童手套的购买场景中，冬季保暖需求占比最高（21.0%），儿童户外活动紧随其后（19%），两者合计达40%，显示出保暖与活动需求是主要购买动因。上学通勤占15%，节日送礼占11%，反映实用功能与情感表达共同影响消费决策。从购买时段来看，周末白天占比最高（35%），工作日晚上为27%，工作日白天为18%，说明家长更倾向于在周末或晚间闲暇时间为孩子选购手套。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
三、线上渠道成为信息与消费主阵地
在产品信息获取渠道方面，电商平台占比31%，亲友推荐22%，社交媒体18%，三者共占71%，显示线上渠道是消费者了解产品的主要途径。线下门店仅占12%，育儿社区8%，品牌官网5%，广告宣传3%，其他渠道1%，反映传统广告与品牌直接传播的影响力有限。购买渠道分布上，淘宝/天猫（28%）、京东（23%）、拼多多（15%）共占66%，突显电商平台的主导地位。线下超市占11%，品牌专卖店8%，母婴店7%，微信小程序3%，抖音电商2%，其他电商平台2%，其他渠道1%，表明线下及新兴渠道份额有限，消费者偏好集中于主流电商平台。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
以上发现具有一定代表性，但仅为报告部分内容。完整报告共计77页，包含对未来三个季度的市场预测模型。华信人咨询团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与前瞻性。
