数据驱动洞察：保暖需求以34%占比领跑家长关注点，成为品牌决策的关键依据。这项结论源自华信人咨询历时数月的深度专题研究。调研网络覆盖1256个有效样本，确保了数据的全面性与稳定性。报告中的每个发现，都指向明确的市场机遇。
一、保暖性主导功能偏好，户外与环保潜力待挖掘
保暖性以34.0%的偏好率成为儿童手套的核心功能，显著高于舒适度的24%，体现家长在低温环境下对儿童手部防护的高度重视。耐用性偏好达16%，反映家长期望产品经得起日常使用磨损。防水性与透气性分别占比9%和7%，指向户外场景对功能多元化的需求。防滑设计、易清洗、时尚外观与环保材料偏好均不足5%，其中环保材料仅占1%，显示消费者对环保特性的认知尚浅，市场培育与产品创新存在较大空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
二、实用安全驱动购买行为，季节性特征突出
购买决策中，孩子舒适度占比最高（29%），价格合理与材质安全分别占21%和18%，三者总计68%，凸显消费者对产品实用性与安全性的核心诉求。品牌信誉占比12%，外观设计仅5%，证实功能优先于美学考量。购买动机方面，冬季保暖（38%）、儿童需求（25%）与替换旧品（16%）合计占79%，强调季节性及实际使用为主要驱动因素。节日送礼与学校要求分别占9%和5%，体现特定场景影响力。促销活动与社交影响均低于3%，表明营销与社交因素作用有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
三、超半数用户愿推荐，质量与价格成优化关键
推荐意愿中，“非常愿意”与“比较愿意”合计达54%，显示多数消费者持肯定态度，但“一般”与“不太愿意”占比40%，提示改进空间显著。不愿推荐的主因中，质量一般（27%）与价格偏高（21%）合计近半，指向产品品质与定价为核心痛点；款式普通（16%）同样突出，呼吁设计创新。舒适度差与不耐用分别占13%和11%，需聚焦材料与工艺升级。品牌知名度低（7%）与售后服务差（3%）占比最低，非当前主要问题。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
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