入场还是加码？国产品牌占据78%儿童手套市场份额释放了明确的进场信号。来自研究机构华信人咨询的调研结果，值得您深入解读。本研究的分析基础，建立在1256个经过核实的有效样本之上。对投资者而言，这份报告是评估赛道潜力的重要参考依据。
一、复购率分化揭示用户忠诚度风险与机遇
儿童手套市场的品牌复购率呈现明显分化，70%以上高复购率品牌占比43%，表明部分品牌已建立较强的用户黏性；但50%以下低复购率品牌占比24%，反映出市场存在显著的客户流失风险。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%位居首位，质量不满意占25%次之，两者合计超过半数，说明性价比和品质是消费者决策的关键考量。款式过时占18%与舒适度差占14%，显示产品设计仍有提升空间。数据表明，品牌需要在保持合理定价的同时提升产品质量，并注重产品迭代和佩戴体验，才能有效巩固用户忠诚度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
二、品牌信任与购买意愿正相关但非品牌空间大
在儿童手套消费决策中，优先选择品牌的消费者占比36%，为最高比例，表明多数消费者倾向于购买品牌产品；只购买品牌的消费者占17%，反映出较高的品牌忠诚度。在品牌态度方面，比较信任占比34%，非常信任占19%，合计53%的消费者对品牌持积极态度，而完全不信任仅占6%。数据显示品牌信任度与购买意愿呈正相关，但持无所谓态度的消费者占比29%，表明市场存在较大的非品牌导向空间，品牌方需要通过强化差异化来吸引这部分消费群体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
三、国产品牌主导性价比和品质优先
国产品牌在儿童手套市场占据主导地位，市场份额达78%，进口品牌仅为22%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%；品质保障型紧随其后，占28%，表明消费者在购买决策中更注重性价比和产品质量。舒适优先型占比19%，反映出儿童手套使用体验的重要性。品牌忠诚型和时尚追求型分别占比14%和7%，相对较低，说明品牌忠诚度和时尚因素在当前市场中的影响力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童手套消费者洞察报告》，N=1256
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