破局之道：52%消费者偏好夜间面部磨砂护肤揭示品牌三大突围机遇。华信人咨询依托市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。基于覆盖全国1159位消费者的调研数据，报告精准勾勒出市场立体画像。对寻求增长的品牌而言，这份报告已成为不可或缺的战略指南。

一、中端市场主导，夏季消费高峰凸显需求

面部磨砂产品消费集中在51-100元区间（38%），101-200元区间（32%），显示中端市场占据主导地位。夏季消费占比达31%，显著高于其他季节，可能与高温多湿环境下皮肤清洁需求提升有关。管状包装以42%的占比领先，体现消费者对使用便捷性的重视。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159

二、夜间护肤为主，特殊场景渗透不足

日常护肤routine以37%的占比成为主要使用场景，显示产品已深度融入用户基础护理流程。晚间护肤时段占比达52%，远超早晨护肤的28%，反映用户更倾向在夜间进行深层清洁。妆前准备场景占比18%，体现产品对妆容服帖度的提升作用。周末集中护理（10%）与深度护理（15%）显示用户在闲暇时段更注重精细护肤。值得注意的是，皮肤敏感期与孕期护肤场景占比均仅为1%，男性剃须后及运动后清洁场景占比为0%，表明产品在特殊细分场景的渗透仍显不足，市场拓展空间有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159

三、数字渠道驱动，线上购买成趋势

消费者主要通过社交媒体平台（32%）和电商平台推荐（24%）了解产品，数字渠道已成为信息传播主阵地。购买渠道中，天猫/淘宝（38%）与京东（22%）合计占比达60%，传统电商仍占据主导；抖音电商以13%的占比表现亮眼，体现短视频内容营销的引流效应。亲友推荐（15%）与美妆博主评测（11%）在信息获取中作用显著，反映口碑与KOL的影响力。线下专柜体验（8%）与购买（4%）占比较低，凸显线上消费趋势。

数据来源：华信人咨询《2025年中国面部磨砂护肤产品消费者洞察报告》，N=1159

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