现象级趋势显现：73%消费者愿意推荐，卸妆产品正从边缘走向主流。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。通过突破数据孤岛，项目成功连接并分析了1268个有效样本。这些洞察有助于企业降低决策风险，提高市场投放精准度。
一、卸妆水油主导市场偏好
卸妆水以38%的偏好率位居第一，体现出消费者对清爽易用产品的喜爱。卸妆油以27%紧随其后，可能归因于其深层清洁功效。卸妆膏和卸妆乳分别占16%和11%，反映温和卸妆需求稳定。眼唇专用卸妆仅占5%，显示细分市场增长空间有限，而卸妆湿巾占比最低为3%，说明便携性并非主要购买动力。整体来看，卸妆水和卸妆油偏好合计达65%，占据市场主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
二、安全功效驱动消费需求
在吸引消费的关键因素中，成分安全温和占比最高，达29%；卸妆效果彻底紧随其后，占24%，可见消费者高度重视产品安全性和实际功效。价格合理占16%，品牌口碑占11%，而包装设计、促销活动、使用便捷性、环保理念和明星代言占比均低于10%，其中明星代言仅占1%，说明营销噱头对消费决策影响较小。消费原因方面，日常护肤必需占47%，防止彩妆残留伤害皮肤占28%，凸显卸妆产品作为基础护肤的刚需特性。改善皮肤问题占12%，跟随美妆潮流和试用新品体验分别占7%和4%，礼品赠送仅占2%，表明消费动机以实用为主，潮流和体验驱动力较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
三、推荐意愿高，效果价格是痛点
调查显示，消费者对卸妆产品的推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意合计达73%，反映多数用户对产品持认可态度。不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高为38%，是主要负面因素；价格偏高占22%，显示性价比和实际效果是核心痛点。个人肤质特殊占17%，提示产品适配性有待提升。品牌知名度低和包装设计不佳分别占12%和6%，影响相对有限。总体而言，改善产品效果并优化定价策略可有效提升推荐意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
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