行业数据显示：卸妆产品消费者中78%倾向于选择知名品牌，如何把握这一市场机遇？该数据已被纳入华信人咨询的核心研究体系。大样本调研（N=1268）为研究结论提供了可靠支撑。相关洞察已助力多家合作企业调整品牌战略。
一、高复购率体现品牌忠诚，新品与价格驱动品牌转换
卸妆产品市场呈现显著的品牌忠诚特征，70%以上复购率合计达69%，其中70-90%复购率占41%，显示多数消费者保持稳定品牌偏好。更换品牌的主要动因中，尝试新品占比最高（36%），反映市场创新对消费行为的影响；价格因素次之（24%），体现消费者对价格的敏感度。产品效果不佳和品牌口碑下降分别占18%和10%，提示品牌需持续提升产品力与声誉建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
二、知名品牌占据主导，消费者信任度达72%
卸妆产品消费中，品牌选择呈现明显集中趋势：“只买知名品牌”占41%，“优先选择知名品牌”占37%，合计78%，凸显知名品牌的市场主导地位。相比之下，小众品牌偏好较弱，“优先选择小众品牌”仅6%，“只买小众品牌”仅2%。品牌信任度方面，“非常信任”占27%，“比较信任”占45%，合计72%的消费者对品牌持正面态度；“不太信任”和“非常不信任”合计9%，反映整体信任水平较高。数据印证了知名品牌在消费决策中的关键地位及信任对购买行为的影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
三、国产品牌占比58%，成分安全成首要考量
国产品牌在卸妆市场占比58%，高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度提升。按消费偏好划分，成分安全型消费者占比最高（34%），体现对产品安全性的重视；性价比优先型占28%，显示价格仍是重要决策因素；品牌忠诚型和潮流追随型分别占19%和12%，而环保理念型仅占7%，反映环保因素在当前市场影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
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