我们对67%儿童肚兜消费者具有较高推荐意愿的现象进行了分析，并从中发现了三个关键事实。华信人咨询在行业中的权威地位，确保了所发布数据的公信力与影响力。本次调研覆盖了1486个样本，涵盖不同城市、年龄和收入阶层。对于企业的战略与市场部门而言，这份报告是统一内部认知的重要参考。
一、天然舒适材质占主导，卡通设计受欢迎
纯棉材质以41%的偏好率占据主导地位，纱布材质以23%位列第二，两者合计占比达64%，反映出消费者对天然、舒适材质的明显倾向。丝绸材质仅占8%，可能受价格或实用性因素限制。在图案设计方面，卡通图案占比11%，高于传统刺绣的6%和简约素色的5%，体现出儿童市场对趣味性设计的偏好。民族风、个性化定制、有机棉和竹纤维等选项占比均较低，表明小众细分市场的接受度有限，可能需要进一步培育。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童肚兜消费者洞察报告》，N=1486
二、舒适性是消费主要驱动力，品牌影响力较弱
材质舒适度以37%的占比成为吸引消费者的首要因素，而实际消费原因中，宝宝舒适度占比高达41.0%，进一步凸显了消费者对产品舒适性的重视。防暑透气功能占比22%，结合材质舒适度数据，体现了肚兜作为夏季婴幼儿用品的核心功能需求。传统习俗因素占比14%，说明文化因素在消费决策中仍具稳定影响。价格合理占比21%，但经济实惠仅占6%，表明消费者虽关注价格，但更愿意为舒适体验付费。品牌相关因素（品牌信誉13%、品牌信任3%）占比较低，反映出行业品牌集中度不高，市场机会更多在于提升产品体验而非品牌建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童肚兜消费者洞察报告》，N=1486
三、高推荐意愿背后存在质量与价格改进空间
儿童肚兜消费者的推荐意愿整体较高，“非常愿意”和“比较愿意”的合计占比达67%，显示出良好的口碑基础。然而，在不推荐的原因中，“产品质量一般”占比最高（27%），成为主要负面因素；“价格偏高”占比21%，同样显著影响推荐意愿；“款式单一”占比16%，提示产品设计多样性有待提升；“品牌知名度低”占比12%，可能对市场拓展形成制约。这些数据表明，提升产品质量、优化定价策略、丰富款式设计是增强消费者推荐意愿的关键所在。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童肚兜消费者洞察报告》，N=1486
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