您是否已把握这一趋势？43%的消费者在早晨洗漱时段进行护肤，这一行为正在重塑市场格局。该数据已纳入华信人咨询的核心研究体系。项目组对1124个有效样本进行建模分析，在竞争同质化加剧的背景下，本报告或能为您的差异化策略提供启发。

一、中低端市场与夏季需求主导

男士护肤套装消费调查显示，单次支出集中于100-200元区间，占比达34%，印证中低端市场的主导地位。季节分布中夏季消费占比33%，显著领先其他季节，可能与高温天气提升护肤需求相关。包装类型方面，简约塑料瓶装（32%）与金属管装（25%）合计占比过半，体现消费者对实用便捷包装的偏好。环保纸包装（15%）与特殊设计礼盒装（10%）占比较低，显示环保与礼品市场仍有拓展空间。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1124

二、日常维护与早晚护肤高峰

消费场景分析显示，日常基础护肤（41%）、工作商务需求（17%）及约会社交场合（12%）共占70%，凸显核心需求集中于日常维护与社交形象管理。消费时段分布中，早晨洗漱时段（43%）与晚间睡前时段（37%）合计达80%，反映护肤习惯与作息规律紧密关联。运动健身前后（9%）与运动后（7%）场景占比相近，可能对应活跃人群的特殊需求。季节转换护理（5%）与皮肤问题改善（4%）占比较低，提示季节性及问题导向消费尚待开发。礼物赠送（3%）与品牌促销（1%）占比微弱，表明消费以自用为主，促销驱动作用有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1124

三、线上渠道认知与购买核心

消费者主要通过电商平台推荐（28%）与社交媒体平台（23%）了解男士护肤套装，线上渠道成为主要信息源。朋友口碑推荐（17%）与线下专柜体验（12%）仍具影响力，而传统媒体如电视网络广告（6%）与杂志报刊推荐（3%）作用较弱。购买渠道中，天猫/淘宝（31%）与京东（24%）主导市场，共占55%；品牌官方商城（13%）与抖音电商（11%）增长显著。线下专柜（6%）与超市百货（4%）份额较低，强化了线上购买偏好。数据凸显线上渠道在认知与购买环节的核心地位，建议品牌重点布局电商与社交平台营销。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士护肤套装消费者洞察报告》，N=1124

本文仅揭示市场一角，完整报告不仅包含定性洞察，更提供量化的市场容量测算与细分机会分析。华信人咨询汇聚资深分析师与行业专家，确保每份报告兼具深度与前瞻性。