入场还是加码？63%父母主导智能玩具消费的现状给出了明确信号。华信人咨询通过官方渠道重点推介了这项研究成果。市场研究的科学性首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1116个样本。对寻求增长的品牌而言，这份报告堪称精准的战略雷达。
一、智能玩具消费者画像：女性略多，26-35岁为核心群体
受访者中女性占52%，略高于男性。年龄分布显示26-35岁群体占比41%，构成消费主力。收入层面，5-8万元收入者占比31%，凸显中等收入群体是消费中坚。消费决策方面，父母为孩子购买占比达63%，印证儿童需求主导市场格局。城市分布中新一线城市占比32%，超越一线城市的28%，彰显新一线城市蕴藏巨大消费潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国智能玩具消费者洞察报告》，N=1116
二、消费频率与产品偏好：低频为主，教育编程领先
消费频率数据显示智能玩具仍属低频消费，每半年一次（31%）和每季度一次（29%）合计达60%。每月多次消费仅占8%，反映高频消费模式尚未成型。产品类型中，教育编程类以23%的占比居首，互动陪伴类19%紧随其后，体现消费者对学习功能与情感交互的双重偏好。AR/VR体验类（14%）与语音对话类（12%）表现亮眼，显示技术驱动型玩具备受关注。运动健康类（9%）和创意搭建类（8%）占比相对较低，或与市场渗透不足有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国智能玩具消费者洞察报告》，N=1116
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