颠覆认知？仅8%的高复购率揭示品牌挑战可能与你想象的完全不同。华信人咨询的专家网络与市场模型共同支撑了这一结论的可靠性。本次调研的样本结构经过精心设计，1470个样本具有较强代表性。在复杂的市场环境中，这份报告可作为您的导航仪与避坑指南。
一、品牌忠诚度中等，价格外观主导复购行为
电子发光玩具行业的固定品牌复购率整体偏低，30-50%复购率占比最高，达到32%；50-70%复购率次之，为28%，显示多数消费者忠诚度处于中等水平。90%以上的高复购率仅占8%，表明品牌黏性明显不足。消费者更换品牌的主要原因是价格更优惠（35%）、外观更吸引（25%）和功能更丰富（18%），反映出消费者对价格和设计较为敏感，品牌需要通过优化成本与加强创新来提升用户留存。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电子发光玩具消费者洞察报告》，N=1470
二、消费意愿过半，但品牌信任度略低
从消费意愿来看，非常愿意和比较愿意的消费者合计占比50%，而一般意愿的比例最高，为32%，表明市场存在较大的转化空间。不太愿意和非常不愿意的比例合计为18%，显示部分消费者持保留态度。在品牌信任度方面，非常信任和比较信任的消费者合计占43%，一般信任的比例最高，为35%，不太信任和非常不信任的比例合计为22%。对比发现，消费意愿与品牌信任度分布相似，但信任度略低于意愿，这可能对最终购买决策产生影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电子发光玩具消费者洞察报告》，N=1470
三、国产品牌主导市场，价格外观优先
国产品牌消费占比达78%，远高于进口品牌的22%，显示消费者对本土产品接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比35%，外观设计型28%，功能实用型18%，品牌忠诚型12%，社交分享型7%。价格敏感型占比最高，表明多数消费者优先考虑成本因素；外观设计型次之，说明产品视觉吸引力较为重要；社交分享型仅占7%，反映电子发光玩具在社交传播中的作用相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电子发光玩具消费者洞察报告》，N=1470
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