市场格局面临重塑：87%消费者青睐国产品牌揭示行业深度变革。华信人咨询发布的《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》在核心章节中揭示了这一趋势。通过对1236名核心消费者进行精准画像分析，我们确保报告每一页内容都能为您的决策提供实际价值。
一、复购率呈现中等水平，价格与口味成为品牌转换主因
碳酸饮料行业品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购区间占比最高，达32%，反映多数消费者虽保持一定品牌忠诚度，但转换空间仍然可观。90%以上的高复购率仅占18%，凸显核心忠实用户群体规模有限。在品牌转换动因中，价格因素占比32%位居首位，口味尝试以28%紧随其后，显示消费者对新口味抱有浓厚兴趣。促销活动吸引占18%，品牌新鲜感占12%，其他因素占10%。数据证实价格与口味是影响消费者品牌决策的关键要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1236
二、品牌忠诚度稳固，新品牌接纳意愿保守
碳酸饮料消费者展现出较强的品牌粘性，31%偏好知名品牌，22%坚持固定品牌选择，两者合计达53%，表明品牌认知对消费决策影响显著。品牌信任度方面，37%持中立态度，28%表示比较信任，15%呈现高度信任，累计八成消费者对品牌保持基本认可，但仍有20%存在信任缺失（13%不太信任与7%完全不信任）。新品牌尝试意愿仅14%，另有5%消费者明确排斥特定品牌，可能与负面消费体验相关。这些发现提示品牌建设对市场稳定性具有关键作用，需持续加强信任维系以控制客户流失。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1236
三、国产品牌占据主导，性价比与风味决定购买取向
本土碳酸饮料品牌以87%的市场占比确立绝对优势，进口品牌仅占13%，彰显消费者对国产品牌的高度认同。消费偏好类型分析显示，价格敏感型群体占比最高（38%），口味导向型以32%居次，印证性价比与产品风味是核心购买驱动力。品牌忠诚型消费者占15%，健康关注型占9%，便利需求型仅占6%，反映市场对品牌忠诚度有限，健康考量影响相对较弱，购买便捷性需求最低。整体而言，当前市场由国产品牌主导，消费者决策更聚焦价格与口味要素，而非品牌忠诚或健康属性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1236
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