现象级趋势显现：42%唇膜消费者首选美妆大V，内容偏好从边缘走向主流。华信人咨询长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持，本次结论基于1306份样本的平均趋势，排除了个别极端值的影响。我们浓缩数百小时的分析成果，为您呈现以下核心发现。
一、用户偏好图文与短视频，真实体验驱动消费选择
在社交分享渠道中，小红书以35%的占比居于首位，微信朋友圈和抖音分别占28%与19%，反映用户更青睐图文与短视频形式的内容。从内容类型来看，真实用户体验分享占比最高，达38%，产品评测占25%，二者合计超过六成，突显消费者对内容可信度与实用价值的高度重视。品牌推广和专家推荐分别占15%和11%，而品牌故事与促销活动占比最低，仅为7%和4%，说明传统营销内容对用户的吸引力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，N=1306
二、美妆大V与素人体验成为信任构建关键
在社交渠道内容获取方面，美妆垂直领域大V以42%的信任度占据主导地位，体现出消费者对专业细分内容的明显偏好。真实素人用户分享以28%紧随其后，进一步印证用户对实际使用体验的重视。行业专家与自媒体评测大V分别占比15%和10%，显示出专业视角与独立评测的一定影响力。认证专业机构内容仅占5%，可能受限于内容的可及性或互动性不足。整体数据呈现美妆内容信任来源的多元结构，其中垂直大V与素人用户构成核心驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，N=1306
本文仅为内容预告，完整版报告共80页，堪称唇膜消费市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。精准决策依赖可靠依据，持续增长需要清晰蓝图。华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》正是您实现这一目标的战略指南。
