入场还是加码？88%女性构成唇膜核心消费者，这一数据已给出明确的市场信号。翻开华信人咨询发布的《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。调研网络覆盖广泛，确保我们能够稳定获取1306个样本的多维度数据。在竞争日益同质化的当下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。
一、唇膜核心消费者画像：年轻女性主导高线城市市场
唇膜消费群体以女性为主，占比高达88%，年龄主要集中在18至35岁，合计占比79%。其中，26至35岁人群占42%，显示年轻女性是核心消费力量。城市分布上，新一线与一线城市合计占比60%，表明高线城市的市场渗透率较高。收入层面，年收入5至8万元的群体占比31%，结合68%的消费者表示购买决策由个人自主决定，说明该群体具备独立购买力且偏好自主选择。美妆博主的影响力占比19%，突显社交媒体在消费引导中的重要作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，N=1306
二、唇膜使用习惯：规律护理与包装偏好
消费频率数据显示，每月使用唇膜2至3次的消费者占比最高，达33%；每周使用1至2次的占29%，表明多数用户已形成规律护理习惯。每周使用2次以上的高频用户占14%，偶尔使用的仅占7%，反映产品已融入日常护肤流程。在规格偏好方面，单片独立包装最受欢迎，占比23%；5片装和10片装分别占18%和15%，显示消费者更青睐灵活便捷的小包装。罐装和管状唇膜占比较低，分别为4%和2%，可能与使用不便或市场接受度有限有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇膜消费者洞察报告》，N=1306
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