风向明确：真空包装弹簧床垫占比已达63%，成为该赛道不可忽视的关键趋势。华信人咨询以市场前瞻性著称，此次调研再次印证其洞察力。本次研究覆盖上万用户，经严格筛选获得1406份有效样本。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供决策参考。
一、中端消费主导，包装便利优先
弹簧床垫消费集中在2000-5000元区间，占比47%，印证中端市场主导地位。单次消费5000元以上合计达40%，显示高端需求稳定。季节分布显示冬季消费占比最高（32%），秋季（28%）次之，可能与装修旺季及促销活动相关。包装类型方面，真空压缩包装以63%的占比占据绝对主流，传统非压缩包装（24%）次之，环保可降解包装仅占8%，表明消费者更看重便利性而非环保属性。定制礼盒包装（3%）和简易防护包装（2%）占比极低，反映附加服务需求较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国弹簧床垫消费者洞察报告》，N=1406
二、居住变化驱动，健康需求凸显
消费场景中，新房装修（31%）和旧床垫更换（29%）合计占比达60%，显示居住环境变化是主要购买动机。改善睡眠质量占18%，凸显健康需求日益突出。婚庆采购（7%）与子女分床（5%）占比较低，表明特定生活事件驱动有限。消费时段分布显示，周末白天（35%）、工作日晚上（31%）和工作日白天（23%）为主流选择，反映消费者倾向在休息时间进行选购，可能与产品体验和决策时间需求相关。周末晚上（8%）和节假日（3%）占比较低，说明非高峰时段购买意愿较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国弹簧床垫消费者洞察报告》，N=1406
三、线上渠道主导信息与购买
消费者了解弹簧床垫的主要渠道包括电商平台（32%）、亲友推荐（21%）和社交媒体（18%），三者占比超70%，凸显线上渠道和社交影响在信息获取中的主导地位。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）和京东（28%）合计占比63%，巩固了电商平台的核心销售地位。线下门店体验（14%）和专卖店（11%）占比较低，印证线上购买偏好。专业评测网站（7%）和电视广告（4%）等传统渠道影响力有限，装修公司推荐（3%）和医生建议（1%）等专业推荐作用较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国弹簧床垫消费者洞察报告》，N=1406
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