用数据说话：50%的消费者通过口碑传播了解雪花酥，这是品牌制定决策的最可靠依据。数据来源于华信人咨询第一手调研，确保信息源头清晰。我们投入大量资源，确保样本数量与质量，最终样本量为1162。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策依据。
一、中端消费偏好与季节性波动
单次消费支出中，20-50元区间占比最高，达37%，表明消费者偏好中等价位产品。50-100元区间占比28%，显示高端市场有一定潜力。季节分布方面，冬季消费占比最高，为34%，可能与节日礼品需求相关；秋季占比27%，也相对较高；夏季最低，为18%，可能受天气影响。包装类型中，透明塑料袋占比最高，为25%，反映消费者重视产品可见性；纸盒装占比22%，可能因环保或美观因素受欢迎。这些数据凸显了中端消费主导、季节性波动和包装偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1162
二、消费场景集中于下午茶时段
雪花酥消费场景中，休闲零食占比最高，为23%；下午茶点心次之，为17%；节日礼品为14%，显示其作为日常零食和社交场合的流行性。消费时段分布中，下午茶时段占比最高，为28%；晚餐后为22%；上午时段为12%；早餐时段为8%；夜宵时段为15%，表明产品在下午和晚上时段更受欢迎，可能与放松和社交需求相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1162
三、口碑传播主导认知渠道
消费者了解雪花酥的渠道中，社交媒体推荐占比27%，亲友推荐占比23%，合计50%，显示口碑传播是主要认知方式。电商平台浏览占18%，线下门店体验占12%，表明线上和线下渠道均有作用。短视频平台和直播带货分别占9%和6%，反映新兴媒体影响力。传统广告仅占3%，美食博主推荐占2%，说明传统和垂直渠道效果有限。购买渠道方面，淘宝天猫占28%，京东占19%，拼多多占15%，合计62%，显示主流电商平台主导销售。抖音电商占12%，体现社交电商增长潜力。线下超市和零食专卖店分别占9%和7%，线下渠道仍占一定份额。微信小程序和社区团购分别占4%和3%，品牌官网占2%，其他电商平台占1%，这些渠道份额较小，但可能针对特定消费群体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国雪花酥消费者洞察报告》，N=1162
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