用数据驱动决策：京东平台花生油线上销售占比达53.2%，为品牌战略制定提供坚实依据。华信人咨询以前瞻性分析见长，本次洞察再次验证其专业能力。我们致力于确保每一页报告内容，都能切实转化为您业务推进的有效助力。
一、京东占据主导，抖音增长显著
从平台销售结构来看，京东以累计销售额约9.8亿元（占线上总销售额53.2%）领跑市场，天猫（3.7亿元，20.1%）与抖音（2.4亿元，13.0%）紧随其后，表明京东在花生油品类具备渠道优势。值得注意的是，抖音增速突出（M9较M1增长540%），未来可能对传统电商份额形成分流。
从月度走势分析，销售额在M1（4.3亿元）与M9（3.2亿元）出现峰值，对应春节与中秋消费旺季；M2（1.1亿元）和M7（1.4亿元）则为销售低谷，体现明显季节性消费规律。季度数据显示，Q1（6.5亿元）高于 Q3（5.9亿元）及 Q2（5.2亿元），建议重点关注Q2淡季的库存管理效率。
从平台运营效率来看，京东月均销售额达1.09亿元，领先于天猫（0.41亿元）和抖音（0.27亿元）。然而抖音单月增长表现亮眼（M9达0.39亿元），具备较高投资回报潜力。建议品牌持续优化京东供应链以巩固优势，同时增强抖音平台的内容营销布局。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生油品类洞察报告》
二、中高价格区间贡献核心销售份额
从价格区间销售结构看，78-139元与139-237元价格段共同贡献77.4%的销售额，构成核心盈利区间。相比之下，＜78元价格段虽销量占比达33.7%，销售额占比仅为12.1%，反映低价产品周转快但利润贡献有限，品牌需合理平衡销量结构与利润水平。
月度销量结构显示，＜78元价格段在M2至M8期间持续高位（39.1%-41.4%），在M1、M5及M9回落至30%以下，可能与促销节奏相关；139-237元价格段在M1达到34.8%后呈波动下行，反映高端消费受季节因素影响，需关注库存周转效率。
整体价格体系中，＞237元的超高端产品销量占比仅3.4%，但销售额占比达10.4%，单品价值贡献突出，较中端产品具备更高毛利空间。建议品牌加强高端产品线营销，提升整体销售质量，避免过度依赖低价策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国花生油品类洞察报告》
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