行业数据显示：31%消费者因品质下降更换品牌，谁将抢占市场机遇？华信人咨询凭借专业洞察，精准捕捉这一细微而关键的市场变化。基于大样本调研（N=1183），本报告结论具备高度可靠性，旨在搭建市场真相与商业决策之间的桥梁。
一、高忠诚度与品质驱动的消费决策
品牌复购率分布显示，70-90%复购率占比32%，为最高区间，表明多数消费者对品牌保持较高忠诚度；90%以上复购率占18%，反映部分用户高度依赖现有品牌。在更换品牌的原因中，品质下降占比31%，成为首要因素，突显产品质量对用户留存的关键影响；款式过时占25%，体现消费者对时尚需求的重视；价格过高占19%，显示价格敏感度不容忽视。这些数据印证了品质与款式在女装羊绒衫行业中的核心地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
二、品牌信赖度高，市场依赖性强
女装羊绒衫消费中，品牌购买意愿数据显示，64%消费者倾向于选择品牌产品（仅购买品牌占23%，优先选择品牌占41%），印证品牌是主要购买驱动力。在品牌态度上，56%消费者持信赖态度（极度信赖17%，比较信赖39%），但仍有15%表示不太信赖或完全不信赖（不太信赖11%，完全不信赖4%），这可能对品牌忠诚度构成挑战。品牌与非品牌兼顾的消费者占28%，反映部分人群在价格与质量间的权衡。整体而言，市场对品牌依赖度高，但需关注不信赖群体以提升渗透率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
三、国产品牌主导，品质追求为主
女装羊绒衫消费偏好中，国产品牌以63%的偏好度显著高于进口品牌的37%，体现消费者对本土品牌的高度认可。品牌偏好类型分布显示，品质追求型占比最高，达35%，表明消费者最看重产品的耐用性与舒适度；价格敏感型以24%位居第二，反映部分群体关注性价比；设计时尚型占18%，说明外观吸引力同样关键。服务保障型与品牌价值型分别占13%和10%，占比相对较低，提示这些因素在当前消费决策中影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
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