重新定义市场：女装羊绒衫消费者最关注材质品质达31%，挑战传统行业认知。华信人咨询构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。该研究的参考价值在于其1183个样本的坚实基础。在复杂的市场环境中，本报告可作为导航仪与避坑指南。
一、款式偏好：基础与时尚主导市场
款式偏好数据显示，基础款占比28%，是消费者首选，体现对实用性和百搭性的高度需求。时尚设计款以24%紧随其后，表明消费者在追求经典的同时也注重时尚元素。宽松休闲款占18%，显示舒适度在购买决策中的重要性。相比之下，修身职业款仅15%，可能受限于穿着场景。复古经典款、个性定制款、联名合作款和限量珍藏款占比均低于10%，其中限量珍藏款仅1%，说明小众和高端定制市场尚未形成规模，品牌可考虑通过差异化策略提升这些细分领域的吸引力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
二、决策因素：材质品质为核心驱动力
调查显示，女装羊绒衫购买决策中，材质品质占比最高，达31%，其次是穿着舒适度25%，两者合计超过一半，凸显消费者对产品核心属性的重视。款式设计18%和品牌信誉11%也较突出，而价格合理性仅7%，反映该品类消费者对价格敏感度较低。购买动机方面，保暖需求29%和提升形象23%为主，品质追求19%紧随其后，说明消费者既注重实用功能，也关注个人形象和品质。替换旧衣14%和节日送礼8%显示一定周期性消费特征。环保可持续2%和社交认同1%等新兴因素占比较低，表明市场仍以传统需求为主导。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
三、推荐反馈：高意愿但价格品质是痛点
推荐意愿数据显示，非常愿意推荐和比较愿意推荐的比例合计为67%，表明多数消费者对羊绒衫持积极态度。不愿推荐原因中，价格过高占27%，品质未达预期占23%，两者合计50%，是主要负面因素。款式不够时尚占16%，保养维护麻烦占14%，显示时尚性和实用性是次要痛点。品牌知名度低和售后服务不佳分别占9%和7%，对整体满意度影响较小。穿着体验一般和环保顾虑占比最低，分别为3%和1%，说明这些因素在当前市场中不是主要关注点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
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