消费者用脚投票！36%的消费者信赖穿搭博主购买女装羊绒衫，直接反映了市场的真实选择。华信人咨询的研究成果，长期为政策制定与商业决策提供支持。科学抽样的优势在于，1183个样本足以代表整个市场。对于投资者而言，这份报告是评估赛道潜力的重要参考。
一、社交媒体成为羊绒衫消费分享主阵地
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达38%，小红书和抖音分别占27%和18%，显示社交媒体是用户分享羊绒衫消费体验的主要平台。在社交内容偏好方面，真实用户体验占比32%，穿搭搭配指南占25%，表明用户更关注实用性和真实性，而品牌促销信息占18%，材质工艺解析占12%，品牌文化故事和行业专家评测占比相对较低，分别为8%和5%。这些数据突出了用户对真实分享和穿搭指导的强烈需求，品牌应加强内容营销以提升互动。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
二、穿搭博主引领消费者购买偏好
在女装羊绒衫消费中，时尚穿搭博主占比最高，为36%，表明消费者更倾向于从穿搭灵感中获取购买动力。品质生活博主占28%，显示消费者对产品品质和生活方式的重视。专业评测机构占18%，行业专家占12%，反映出部分消费者依赖专业意见。明星代言仅占6%，说明名人效应在此品类中影响较弱。整体来看，消费者偏好真实、实用的信息来源，而非纯粹的名人推荐。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
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