这份数据引发热议，74%的女装羊绒衫消费集中在中高端市场，在行业内激起广泛讨论。华信人咨询不仅提供数据，还构建了理解数据的框架。调研历时三个月，最终收集了1183份高质量数据。这是一份为行动者打造的报告，而非旁观者的谈资。
一、中高端消费主导，季节性强
女装羊绒衫消费数据显示，单次消费支出中，1000-2000元区间占比38%，2000元以上占比36%，合计达74%，反映出消费者对中高端价位的偏好。消费季节分布高度集中，冬季占比52%，秋季占比31%，合计83%，突显产品对季节的强依赖性。包装类型偏好方面，环保简约包装占比35%，礼盒包装占比27%，显示消费者重视环保和礼品需求。这些数据共同指向中高端定位、季节性运营和包装差异化策略的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
二、日常与半正式场景为主，周末购买高峰
消费场景中，日常通勤穿着占比18%，商务场合15%，休闲聚会14%，表明女装羊绒衫主要用于日常和半正式场合，合计占比47%。节日送礼13%和旅行外出11%也较为突出，反映其作为礼品和出行服饰的需求。消费时段方面，周末占比最高，达38%，工作日晚上27%，工作日白天23%，显示消费者倾向于在非工作时间购买，可能与购物便利性有关。促销季集中购买仅占3%，说明冲动消费较少，购买决策更为理性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
三、线上渠道主导认知与购买，口碑影响显著
在了解产品渠道中，电商平台推荐占比最高，为25%，社交媒体种草紧随其后，为22%，两者合计接近一半，表明线上渠道是消费者认知羊绒衫的主要来源。亲友推荐占18%，显示口碑传播仍具重要影响。购买渠道方面，天猫/淘宝以32%的占比主导，京东占21%，品牌官方商城和线下专柜分别为15%和13%，突显电商平台在销售中的核心地位。相比之下，直播带货仅占4%，行业展会占2%，说明这些新兴或专业渠道在当前市场渗透有限。整体来看，线上渠道在认知和购买环节均占优势，但线下体验和品牌官网仍保持稳定份额，建议企业在强化线上营销的同时维护线下触点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1183
限于篇幅，本文仅能呈现此次研究的几个侧面。完整报告如同一张精细的“市场地图”，标注了所有机会点与风险区。华信人咨询承诺，报告内容物超所值。我们期待您的反馈，并愿为您提供进一步说明。
