2025年已过半，尽管女装皮衣价格有所上涨，仍有41%的消费者坚持购买，这给出了最真实的市场答卷。华信人咨询发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读材料。我们关注每一组数据，因为背后是1487位消费者的真实反馈。在复杂的市场环境中，这份报告是您的导航仪与避坑指南。
一、中档皮衣市场主导，500-1200元区间占比59%
在女装皮衣消费行为中，价格接受度呈现明显的集中趋势。500-800元区间占比最高，达32%，表明消费者对中档皮衣的偏好最为突出。300-500元区间占比18%，显示低价位市场仍保持稳定需求。800-1200元区间占比27%，与中档区间相近，说明中高端市场接受度良好。1200-2000元区间占比15%，2000元以上仅占8%，反映出高端皮衣市场相对小众。总体来看，500-1200元区间合计占比59%，构成消费主力，而价格超过1200元后接受度明显下降。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装皮衣消费者洞察报告》，N=1487
二、品牌忠诚度与促销依赖并存，41%消费者涨价后不离不弃
价格上涨10%后，41%的消费者继续购买，表明品牌忠诚度较高；但35%减少购买频率、24%更换品牌，反映价格敏感群体占比显著。在促销依赖方面，非常依赖和比较依赖合计达46%，显示近半消费者对促销活动有较强依赖性，可能影响品牌定价策略。一般依赖占31%，构成中间群体，不太依赖和完全不依赖合计23%，说明部分消费者对促销不敏感。整体来看，价格调整和促销策略需平衡忠诚用户与价格敏感用户的需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装皮衣消费者洞察报告》，N=1487
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