消费者用脚投票！皮衣秋冬季消费占比高达71%，直接印证了市场的真实偏好。华信人咨询的研究成果长期为政策制定与商业决策提供有力支持。我们关注每一个数据细节，因为这是来自1487位用户的真实反馈。无论是产品开发还是渠道优化，本报告都能提供关键参考。
一、中高端消费活跃，秋冬季需求主导
女装皮衣消费行为调查显示，单次消费金额在500-1000元的用户占比32%，2000元以上达23%，反映出中高端消费群体活跃。从季节分布来看，秋季和冬季分别占35%和36%，合计71%，远高于春季的21%和夏季的8%，突显皮衣作为季节性服饰的显著特征。在包装类型方面，品牌专用袋占比41%，明显高于普通塑料袋的23%和纸盒包装的18%，表明品牌包装对消费者体验具有重要影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装皮衣消费者洞察报告》，N=1487
二、皮衣日常化扩展，白天穿着成主流
女装皮衣的消费场景中，日常通勤占比最高，为19%，周末休闲以17%紧随其后，说明皮衣已从传统正式场合向日常化扩展。朋友聚会（14%）、商务场合（11%）和约会场合（9%）也较为突出，体现了其社交属性。从消费时段来看，周末白天占比最高，达35%，工作日白天为28%，说明消费者更倾向于在白天穿着皮衣，可能与皮衣的保暖功能和时尚属性相关。工作日晚上（19%）和周末晚上（12%）占比较低，提示夜间活动对皮衣需求有限。节假日仅占6%，表明皮衣在节日场景中不占主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装皮衣消费者洞察报告》，N=1487
三、线上渠道占主导，社交电商快速崛起
消费者了解女装皮衣的主要渠道为电商平台推荐（24%）和社交媒体种草（22%），两者合计占比近半，显示出线上渠道在信息传播中的主导地位。朋友口碑推荐（18%）和线下门店体验（15%）也较为重要，表明社交影响和实体体验仍具一定作用。在购买渠道方面，天猫/淘宝（31%）和京东（19%）占据主导，合计超过50%，凸显电商平台在销售中的核心地位。抖音电商（11%）和小红书商城（8%）作为新兴渠道表现亮眼，反映了社交电商的快速增长。品牌官网（14%）和线下专卖店（5%）占比相对较低，提示品牌需加强直接触达和线下体验建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装皮衣消费者洞察报告》，N=1487
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