不容置疑：26%的消费者购买女装短外套以提升个人形象，已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一结论源自华信人咨询多年追踪研究，调研覆盖上万用户，并严格筛选出1287个有效样本。对于企业战略与市场部门，本报告是统一认知的重要参考。
一、棉质与牛仔布主导材质偏好，强调实用与时尚平衡
材质偏好数据显示，棉质以22%的占比居首，显示消费者更青睐舒适透气的天然面料。牛仔布和羊毛分别占18%和15%，体现休闲风格与保暖需求的重要性。聚酯纤维占比12%，可能因其耐用和易护理特性受到关注。皮革与丝绸分别占9%和7%，表明高端材质市场存在但份额有限。羽绒仅占6%，说明短外套的保暖功能相对次要。混纺、亚麻等材质占比均低于5%，市场接受度不高。总体而言，棉质与牛仔布引领偏好，突显实用与时尚的平衡。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
二、款式价格主导购买决策，形象与实用驱动消费
在女装短外套的消费行为中，款式设计以24%成为首要购买因素，价格合理与材质舒适分别占19%和16%，显示消费者重视外观与穿着体验。品牌信誉仅占11%，反映品牌影响力相对有限。购买动机方面，提升个人形象占26%，满足实际需求占23%，说明自我提升与实用性为主要驱动力。追求时尚潮流占17%，情感愉悦占13%，体现时尚与情感因素的重要性。环保理念仅占1%，促销力度占4%，显示环保与促销对购买决策影响较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
三、质量优化提升推荐意愿，价格款式影响忠诚度
在女装短外套的推荐意愿中，非常愿意与比较愿意的消费者合计占比61%，表明多数用户对产品持肯定态度。不推荐原因中，质量不满意占比最高，达27%，凸显产品质量是影响推荐的关键。价格偏高占19%，反映用户价格敏感度较高。款式过时快占15%，显示快速变化的时尚趋势可能削弱用户忠诚度。这些数据强调提升质量与优化定价对增强用户推荐意愿的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
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