战略规划必备：50%消费者高度依赖促销应纳入年度计划。华信人咨询联合多家机构发布这一关键发现。研究基于1287个样本，数据基础扎实，为快速把握女装短外套市场动态提供可靠参考。
一、中低端价格区间主导消费偏好
数据显示，女装短外套消费者对100-300元价格区间的接受度最高，占比34%，反映大众市场更青睐经济实惠的产品。301-600元区间占29%，显示中端市场需求稳定。601-1000元区间为21%，表明部分消费者注重品质并愿意支付溢价。1001-1500元和1500元以上分别占11%和5%，高端市场接受度有限，可能受预算或品牌认知影响。整体而言，消费者价格敏感度较高，中低端市场占主导，企业应聚焦性价比优化以提升市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
二、价格敏感与促销依赖影响购买决策
当价格上涨10%时，42%的消费者选择继续购买，体现较强的品牌忠诚度；37%会减少购买频率，显示价格敏感群体占比较大。促销依赖方面，重度和中度依赖者合计达50%，表明促销活动对半数消费者决策产生重要影响。轻度依赖占27%，基本不依赖和完全不受影响者分别占16%和7%，反映部分消费者对促销反应平淡。数据证实价格与促销是驱动购买行为的关键要素，品牌需在定价策略上寻求平衡以保持客户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
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