预警：68%女装短外套消费者青睐国产品牌，这些市场风险需重点关注。华信人咨询作为女装短外套领域的权威研究机构，在本季度调研中进一步验证了这一消费趋势。项目组通过对1287个有效样本的行为数据建立分析模型，发现报告中的每项结论均指向可把握的市场机遇。
一、复购率中等，款式与价格是关键
品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购区间占比最高，达到33%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占15%，说明高忠诚度客群规模有限。在更换品牌的原因中，“款式陈旧”占比31%，成为首要因素，突显消费者对时尚迭代的强烈需求；“价格过高”占25%，反映价格敏感度较高；而“质量下降”占18%，提示品牌需重视产品耐用性。综合来看，提升款式创新力与产品性价比是增强复购的核心路径。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
二、品牌熟悉度驱动理性消费决策
调研数据显示，在女装短外套消费者的品牌购买意愿中，“优先选择熟悉品牌”占比最高，为34%，表明消费者对品牌存在一定依赖性；“品牌与款式并重”占29%，说明品牌认知与设计美感同等重要；而“完全不在意品牌”仅占7%，反映出品牌整体影响力较强。在品牌态度层面，“理性选择品牌”以33%的占比成为主流，体现消费者决策趋于理性；“品牌忠诚度高”占16%，结合“只买固定品牌”的12%，显示部分客群具备较高的品牌粘性；值得注意的是，“排斥知名品牌”占8%，提示小众细分市场存在拓展空间。数据进一步印证品牌熟悉度与理性选择对消费决策的关键影响，为市场策略制定提供依据。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
三、国产品牌主导，性价比与设计并重
国产品牌偏好度达68%，显著高于进口品牌的32%，显示出消费者对本土品牌信任度较高。在品牌偏好类型中，“性价比导向型”占比35%，居于首位，表明价格与实用性是主要购买考量；“设计时尚型”占比27%，紧随其后，反映外观吸引力在女装短外套消费中同样占据重要地位；“品质保障型”占比19%，体现消费者对产品质量的关注；“服务体验型”与“环保理念型”分别占比12%和7%，数值相对较低，提示这两类因素在当前市场中的影响力较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1287
以上发现虽具代表性，但仅为报告部分结论。80页完整版本进一步解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后错失良机。借助华信人咨询的专业报告，助您精准决策、果断行动。
