国产品牌占据大码女装市场87%的消费份额——这一来自华信人咨询的数据，正重塑着大码女装领域的竞争格局。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布，调研覆盖上万用户，并严格筛选出1462份有效样本。让数据驱动决策真正落地，不妨从解读这份报告开始。
一、复购率中等，款式与价格主导品牌转换
在固定品牌复购率中，50-70%的区间占比最高，达34%，反映消费者忠诚度处于中等水平；70-90%复购率占23%，显示部分用户具备较高黏性。更换品牌的主要原因中，款式过时占28%，价格过高占24%，成为两大主导因素，体现出消费者对时尚潮流和价格的高度敏感；尺码不合适占19%，凸显大码女装尺码标准化仍有不足，可能影响实际穿着体验。
数据来源：华信人咨询《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1462
二、消费意愿积极，品牌信任仍有提升空间
调研数据显示，消费者对大码女装品牌的消费意愿和态度整体积极。消费意愿方面，55%的消费者表示愿意购买（非常愿意19%，比较愿意36%），仅17%持负面态度（不太愿意12%，非常不愿意5%）。品牌态度方面，50%的消费者表示信任（非常信任16%，比较信任34%），19%持不信任态度（不太信任13%，非常不信任6%）。由此可见，多数消费者对品牌持正面看法，但仍有近两成用户存在信任顾虑，品牌需加强沟通以提升可信度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1462
三、国产品牌主导，价格敏感成为消费关键
国产品牌在大码女装市场占据绝对优势，消费占比高达87%，进口品牌仅为13%，显示消费者对本土品牌偏好显著。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达38%，表明价格是影响购买的首要因素；款式设计型占27%，反映外观设计对部分人群同样重要；舒适实用型占19%，品牌价值型与服务保障型分别占11%和5%，显示消费者对实用功能与品牌附加值的关注相对有限。整体市场呈现价格导向特征，国产品牌领先地位稳固。
数据来源：华信人咨询《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1462
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