预警：半数大码女装消费者推荐意愿积极，这些市场风险值得关注。华信人咨询在全国范围开展的多维度调研印证了这一趋势。我们重视每一份数据，因为背后是1462位消费者的真实心声。对寻求增长的品牌而言，这份报告堪称战略指南。
一、舒适休闲风格主导，多元场景需求显现
大码女装消费偏好中，舒适休闲款以32%的占比领先，明显高于其他类型，体现消费者对穿着舒适性的优先考量。职场通勤款和时尚潮流款分别占21%和18%，显示实用与美观需求并存。运动健身款占11%，连衣裙/礼服款占8%，内衣/家居服占5%，反映多元场景的着装需要。孕妇装占3%，配饰和泳装各占1%，定制款为0%，表明小众品类市场渗透不足，定制服务需求微弱。整体而言，舒适与通勤是核心驱动力，潮流与运动需求稳定，但定制及部分配饰品类发展空间有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1462
二、款式与舒适并重，日常穿着需求突出
款式设计（27%）和舒适度（23%）是大码女装消费的主要吸引因素，合计占比50%，突显消费者对外观与穿着体验的双重重视。价格优惠（16%）和尺码合适（12%）也较显著，体现价格敏感度与合身需求。在消费动因中，日常穿着需求（41%）占主导，说明大码女装以实用为主；体型变化需要（19%）和追求时尚美观（13%）紧随其后，反映体型动态与时尚追求。促销活动在关键因素（4%）和消费原因（5%）中占比均较低，表明促销并非核心驱动力。品牌口碑（5%）和品牌忠诚度（1%）占比较小，提示品牌影响力有待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1462
三、半数消费者愿推荐，隐私与质量成主要障碍
大码女装消费者推荐意愿中，“比较愿意”和“非常愿意”合计达50%，显示半数消费者持积极推荐态度。不愿推荐的原因中，担心隐私暴露占比最高（31%），反映隐私保护对口碑传播的重要性。产品质量不稳定（22%）和款式选择有限（17%）合计占39%，提示产品品质与多样性需加强。价格偏高（11%）和尺码不准确（9%）表明价格策略与尺码标准化存在优化空间。退货流程复杂、品牌知名度低、物流速度慢等因素占比均低于10%，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1462
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。完整报告除定性描述外，还包含量化的市场容量测算与细分机会分析。将此报告分享给团队，或许能为您带来新的启发。欢迎向华信人咨询获取完整内容。
