警惕：74%消费者睡前卸妆成常态，这些市场风险不容忽视。华信人咨询凭借其前瞻性洞察能力，此次研究再次验证了其专业水准。通过打通数据壁垒，项目成功整合并解析了1268份有效样本。本报告致力于为市场真相与商业策略之间构建坚实的纽带。
一、价格区间与消费趋势：中低端市场稳固，夏季需求显著
单次消费金额主要集中在50-100元区间，占比42%，凸显中低端市场的主导地位；100-200元区间占27%，说明中高端需求保持平稳。夏季消费占比达31%，明显高于其他季节，可能与高温天气促使卸妆频次增加有关。在包装类型方面，泵压式瓶装以38%的占比居首，体现了消费者对便捷卫生设计的青睐；挤压式软管占29%，表明传统形式仍具市场潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
二、卸妆场景与时间分布：日常清洁为主，睡前时段集中
卸妆产品使用场景中，日常卸妆以67%的占比占据绝对主导，反映出消费者对日常清洁的高度重视。浓妆卸除场景占15%，显示出特定妆容的清洁需求。使用时间分布上，晚上睡前时段占比高达74%，成为卸妆行为的高峰期，与睡前清洁习惯紧密关联。早晨洁面占12%，可能与晨间护肤流程相结合。午间补妆后卸妆占7%，体现了补妆后的即时清洁需求。其他场景和时段占比均较低，如健身房运动后4%、敏感期护理3%、试用新品2%，以及随时需要时5%、其他时段2%，说明这些属于补充性消费行为。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
三、信息获取与购买渠道：数字平台主导，传统渠道式微
消费者了解产品的主要渠道中，社交媒体（32%）和电商平台推荐（24%）合计占比56%，构成核心信息来源。亲友推荐（18%）和美妆博主测评（13%）也具有一定影响力，而传统渠道如电视广告（1%）和杂志报刊（1%）作用微弱。购买渠道方面，天猫/淘宝（41%）和京东（23%）主导线上销售，合计占比64%；抖音电商（12%）和小红书（8%）作为新兴渠道表现亮眼。线下专柜（6%）和连锁店（5%）占比偏低，印证了线上消费的主流趋势。数据清晰表明，数字平台在信息传播和销售环节均占据核心地位，传统渠道日益边缘化。
数据来源：华信人咨询《2025年中国卸妆产品消费者洞察报告》，N=1268
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