破局之道：38%消费者晚间使用男士眼部护理产品，揭示品牌突围的三大机会点。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。每个结论均基于1192份样本的深度访谈与交叉分析，浓缩数百小时研究过程，提炼精华内容呈现如下。
一、中端价位与简约环保主导消费偏好
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达34%；100-200元区间紧随其后，占比27%，显示消费者普遍青睐中端价位产品。从季节分布看，冬季消费最为活跃，占比30%，秋季占28%，可能与干燥气候下眼部护理需求上升有关。包装偏好方面，简约设计最受青睐，占32%；环保材质占21%，反映消费者注重实用与可持续性。高端奢华包装仅占18%，便携小包装占16%，表明奢华感与便携性并非主要购买动因。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理产品消费者洞察报告》，N=1192
二、早晚护肤与即时修复成核心场景
男士眼部护理消费场景中，早晚护肤流程占比最高，分别为26%与24%，显示产品已融入日常护肤步骤。熬夜后急救场景占14%，体现用户对即时修复功能的重视。消费时段分布上，晚间（18-22点）使用比例达38%，与晚间护肤场景形成呼应；早晨（6-9点）使用占28%，对应晨间护肤需求。深夜（22点后）使用仅占7%，结合熬夜急救14%的占比，反映用户倾向于在常规晚间时段处理熬夜问题。促销活动、朋友推荐与广告影响均低于2%，说明外部因素对消费决策影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理产品消费者洞察报告》，N=1192
三、线上渠道与口碑营销引领信息获取
消费者了解产品的主要渠道中，电商平台（27%）与社交媒体（23%）占比最高，合计达50%，凸显线上渠道的主导地位。朋友推荐（16%）与美妆博主推荐（12%）也较为突出，反映口碑与KOL的影响力。购买渠道方面，淘宝/天猫（31%）与京东（24%）主导线上销售，合计占比55%；抖音电商（13%）与小红书商城（8%）作为新兴平台增长显著。线下专柜（7%）与屈臣氏/万宁（5%）占比较低，显示线上购买成为主流。电视广告（6%）与杂志报刊（4%）等传统渠道影响力持续减弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理产品消费者洞察报告》，N=1192
以上发现具有代表性，但仅为报告部分结论。《2025年中国男士眼部护理产品消费者洞察报告》完整版不仅涵盖全面数据，还附有详细调研方法与问卷。行动力强的企业人士已通过后台留下联系方式。
