所有男士眼部护理产品从业者需重点关注，31%的消费者将产品功效视为首选因素，这是必须深入研究的核心课题。作为数据的创造者而非简单搬运工，华信人咨询始终坚持信息的原创性与深度分析。我们从海量数据中筛选出1192个最具代表性的样本进行专业解析。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供有力支持。
一、保湿抗皱需求主导市场
保湿滋润型产品以28%的偏好度位居首位，体现男性消费者对基础护理的迫切需求。抗皱紧致型以24%的占比紧随其后，显示抗衰老需求在男性群体中日益增强。淡化黑眼圈型和消肿去眼袋型分别占19%和12%，表明黑眼圈和眼袋等眼部问题备受关注。清爽不油腻型占8%，符合男性偏好轻盈质地的特点。敏感肌专用型、多功能合一型、天然成分型和男士专用型均低于5%，进口高端型偏好度为零，反映高端进口产品在当前市场接受度较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理产品消费者洞察报告》，N=1192
二、功效导向消费特征显著
男士眼部护理消费行为分析表明，产品功效以31%的占比成为首要消费驱动力，显著高于价格合理的18%和品牌信誉的15%，突显市场以功效为导向的特性。消费动机中，改善黑眼圈占27%，预防皱纹占23%，保湿滋润占18%，三者合计达68%，显示核心需求聚焦于抗衰老和基础护理。消除浮肿占12%，也具有相当重要性。相比之下，使用便捷性仅占2%，朋友推荐和广告宣传各占1%，说明营销和社交影响较弱。成分安全占9%，包装设计占6%，促销活动占5%，表明次要因素影响有限。整体数据指向男性消费者更注重实际效果和具体护肤目标，而非外在因素如潮流或礼品属性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理产品消费者洞察报告》，N=1192
三、口碑传播受阻于效果和价格
调查数据显示，男士眼部护理产品的推荐意愿分布中，"非常愿意"和"比较愿意"的比例合计为45%，而持一般态度的用户占比最高，达34%，反映用户整体推荐积极性有限。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高，达32%，说明产品实际效果是影响口碑传播的关键障碍；价格偏高占21%，显示消费者对价格较为敏感；个人隐私顾虑占16%，可能与男性对护肤存在的刻板印象相关。品牌知名度低和使用麻烦分别占11%和9%，提示品牌建设和产品易用性有待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士眼部护理产品消费者洞察报告》，N=1192
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