用数据说话：68%的消费者更青睐国产品牌，这为品牌决策提供了可靠依据。该结论来自华信人咨询一项长达数月的深度专题研究。研究基于1485个有效样本，数据基础扎实。在信息爆炸的当下，这份报告为您提炼出核心商机。

一、中等复购率占主导，价格敏感是转换主因

品牌复购率数据显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但流失风险依然存在。90%以上的高复购率仅占15%，说明忠实用户较少，市场竞争激烈。更换品牌的原因中，价格更优惠占比31%，是首要因素，凸显消费者对价格高度敏感；功能更丰富占24%，反映产品创新需求强烈；孩子不喜欢占18%，显示儿童偏好直接影响购买决策。这些数据提示企业应优化定价、强化功能差异，并关注儿童体验以提升复购。

数据来源：华信人咨询《2025年中国爬行学步玩具消费者洞察报告》，N=1485

二、六成消费者倾向品牌，信任驱动购买决策

品牌产品购买意愿中，优先选择品牌的消费者占比最高，为38%，加上只买品牌产品的22%，合计60%的消费者倾向于品牌产品，表明品牌在爬行学步玩具市场具有较强吸引力。对品牌产品的态度分布中，非常信任和比较信任合计达60%，与购买意愿数据一致，强化了品牌信任对消费决策的影响。无所谓品牌占比25%，提示部分消费者对品牌不敏感，可能更关注价格或功能等因素。很少买品牌和从不买品牌合计15%，以及不太信任和完全不信任合计16%，表明部分消费者对品牌持保留态度，这为市场细分提供了机会。

数据来源：华信人咨询《2025年中国爬行学步玩具消费者洞察报告》，N=1485

三、国产品牌消费近七成，安全质量与性价比优先

国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌信任度较高。品牌偏好中，安全质量型以35%居首，价格实惠型占28%，两者合计63%，凸显消费者对安全性和性价比的重视。功能教育型占18%，设计美观型占12%，品牌知名度型仅7%，反映消费者更关注实用价值而非品牌声誉。

数据来源：华信人咨询《2025年中国爬行学步玩具消费者洞察报告》，N=1485

本文仅呈现部分洞察，完整版报告长达60页，针对每个趋势提供三种以上应对策略。选择华信人咨询，就是选择可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。