战略规划必备：安全性以27%占比成为家长首要考量因素，应纳入年度规划。该数据已整合至华信人咨询核心研究指标体系。基于三个月调研周期收集的1485份高质量样本，本报告将助力新财年规划高效推进。
一、安全环保材质主导玩具偏好
食品级塑料以28%偏好率居首，体现消费者对安全与耐用性的双重追求。木质材质（24%）紧随其后，反映自然环保理念的普及。硅胶材质（19%）凭借柔软质地与易清洁特性广受青睐。布艺材质（14%）与环保纸质（8%）则展现对多样化可持续方案的需求。金属材质仅占4%，可能受重量与安全因素制约。其他材质（3%）占比最低，反映创新材料市场接受度有限。整体而言，安全、环保、实用构成消费者决策三大支柱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国爬行学步玩具消费者洞察报告》，N=1485
二、安全优先与促进发育构成消费核心
购买决策中安全性占比达27%，显著领先其他要素，凸显家长对玩具安全的极致关注。价格合理（18%）、孩子喜好（15%）、材质环保（12%）共同形成次要决策梯队。购买动机方面，促进发育（31%）与孩子喜爱（24%）占据主导，体现教育功能与娱乐属性的双重期待；替代电子产品（16%）则折射家长对屏幕时间管控的诉求。品牌信誉（8%）、用户评价（3%）与促销活动（1%）影响有限，反映营销投入与消费决策关联度较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国爬行学步玩具消费者洞察报告》，N=1485
三、高推荐度与价格质量改进空间
67%用户呈现积极推荐意愿（非常愿意+比较愿意），印证产品基础体验获市场认可。拒绝推荐归因中，价格偏高（28%）与质量一般（22%）合计占比50%，构成核心痛点；孩子不喜欢（17%）折射产品吸引力待提升。安全性存疑（12%）与耐用性不足（9%）指向产品可靠性优化方向。设计缺陷（7%）与售后薄弱（3%）影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国爬行学步玩具消费者洞察报告》，N=1485
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