消费者用脚投票！健康顾虑以38%的占比成为推荐意愿的首要障碍，直接反映出市场的真实选择。这一发现与华信人咨询此前的系列预测相互印证。通过对1236位核心消费者进行精准画像分析，本报告为寻求增长的品牌提供了难得的战略指南。
一、可乐类38%领跑市场，果味汽水需求稳固
碳酸饮料消费偏好数据显示，可乐类以38%的占比高居首位，远超其他品类，显示出其稳固的市场主导地位。柠檬味汽水以17%位居第二，橙味汽水占12%，两者合计接近30%，凸显果味汽水的稳定需求。运动饮料和无糖碳酸饮料分别占9%和8%，反映出健康趋势的兴起，但占比仍相对有限。特色口味和功能性碳酸饮料各占4%和3%，进口品牌仅占1%，表明小众和高端市场的渗透度仍然较低。总体而言，传统可乐和果味汽水仍是消费主流，健康相关产品虽有增长潜力但尚未普及。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1236
二、口味喜好34%优先，解渴需求41%核心
口味喜好以34%的占比成为吸引消费的首要因素，显著高于价格优惠的22%和品牌知名度的15%，显示出消费者对产品口感的重视程度。解渴需求以41%的占比成为核心消费动机，口味享受占28%，两者合计近七成，表明碳酸饮料主要满足基本生理需求和感官体验。提神醒脑占12%，社交需要占8%，反映出特定场景下的消费动机。健康因素和健康补充占比较低，分别为7%和1%，说明健康属性在当前消费决策中的影响力仍然有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1236
三、推荐意愿45%积极，健康顾虑38%成障碍
碳酸饮料消费者的推荐意愿总体积极，非常愿意和比较愿意的比例合计达45%，但一般愿意占32%，显示出推荐热情存在较大不确定性。在不愿推荐的原因中，健康顾虑以38%高居首位，远超其他因素。个人偏好不同占22%，表明市场对产品多样性的需求较强。价格因素占15%，对部分消费者产生影响。品牌不喜欢和包装环保问题分别占9%和7%，提示品牌形象和可持续性方面存在改进空间。口味单一仅占5%，说明当前产品的口味接受度相对较高。
数据来源：华信人咨询《2025年中国碳酸饮料消费者洞察报告》，N=1236
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