93%的桃酥消费者更青睐国产品牌，这并非偶然，而是消费升级趋势下的必然选择。该数据已正式纳入华信人咨询的核心研究指标体系。我们深入调研了1193位消费者的真实反馈，并将这些声音转化为可量化的洞察。在信息爆炸的当下，本报告为您精准提炼最具价值的商业机会。
一、复购率表现中等，新品与价格主导品牌转换
桃酥行业的品牌复购率数据显示，50%-70%的中等复购区间占比最高，达35%，反映多数消费者具备一定品牌忠诚度，但仍存在较大的流动空间。90%以上的高复购率仅占13%，说明品牌黏性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，“尝试新品”以31%的占比居首，显示消费者对新口味与产品创新抱有较高期待；“价格因素”占25%，表明价格敏感度显著，易引发品牌转换；“口感偏好”占19%，提示产品口味是维系复购的核心要素。促销活动与品牌信誉分别占13%和12%，虽影响相对有限，但仍值得关注。
数据来源：华信人咨询《2025年中国桃酥消费者洞察报告》，N=1193
二、消费意愿略高于信任，品牌信赖感需加强
消费意愿调研显示，“非常愿意”和“比较愿意”的消费者共占44%，而态度中立的“一般愿意”群体占比最高，达33%，反映市场整体持观望心态。“不太愿意”与“完全不愿意”的消费者合计占23%，提示存在一定的市场阻力。品牌信任度方面，“非常信任”与“比较信任”的消费者总计为40%，略低于消费意愿；“一般信任”者占比最高，为35%；“不太信任”和“完全不信任”合计为25%。对比可见，消费者对品牌的信任感整体偏弱，尤其在“一般信任”与“不太信任”区间分布更为分散，可能对长期品牌忠诚形成挑战。
数据来源：华信人咨询《2025年中国桃酥消费者洞察报告》，N=1193
三、国产品牌占据主导，价格与品质成消费双引擎
国产品牌在桃酥市场中占据绝对优势，消费比例高达93%，进口品牌仅占7%，印证消费者对本土品牌的高度认可。在消费偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为32%，显示价格仍是关键购买因素；“品质优先型”以27%的比例紧随其后，反映消费者对产品质感的重视；“便利购买型”占19%，显示渠道便捷性对部分用户具有吸引力；“品牌忠诚型”与“健康关注型”分别占14%和8%，其中健康因素占比较低，提示其当前市场影响力有限。整体而言，桃酥市场由价格与品质共同驱动，国产品牌优势明显。
数据来源：华信人咨询《2025年中国桃酥消费者洞察报告》，N=1193
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