这份数据引发热议，50%的消费者推荐意愿呈现两极分化，在行业内激起广泛讨论。华信人咨询的专家网络与市场模型共同验证了该结论的可靠性。研究采用线上线下相结合的调研方式，成功收集1199份有效问卷。本报告旨在帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、简约百搭与个性印花领跑市场
基础纯色款以22%的偏好度位居首位，体现了消费者对简约百搭风格的稳定需求。印花图案款和联名合作款分别以19%和15%的偏好度紧随其后，显示出年轻群体对个性化设计和品牌联动的兴趣。潮流设计款与运动功能款合计占比24%，表明时尚与功能结合具有发展潜力。相比之下，复古风格款、个性定制款和环保材质款偏好度较低，分别为3%、2%和1%，可能受市场认知度或价格因素限制。总体来看，主流偏好集中于基础款、印花款和联名款，占比超50%，而环保款等小众风格仅占1%，需要加强市场培育。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
二、外观设计优先，实用需求驱动消费
款式设计是吸引消费的首要因素，占比24%，显著高于价格优惠的18%和面料舒适度的16%，反映出消费者对产品外观的重视。在消费动因方面，替换旧衣占26%，追求时尚和季节更替分别占19%和17%，显示实用需求与时尚追求并存。促销活动在吸引因素中仅占6%，但在消费原因中升至13%，说明促销虽非主要吸引力，却能有效促成购买决策。品牌口碑和品牌忠诚度分别占12%和3%，表明品牌影响力有限。用户评价和物流速度等次要因素占比较低，对整体消费行为影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
三、推荐意愿两极分化，质量价格成关键
调查显示，女装卫衣裤消费者中，“非常愿意”和“比较愿意”推荐的比例合计达50%，而“一般”及以下意愿占比同样为50%，呈现出明显的两极分化态势。在不推荐的原因中，质量不满意占比最高，达28%，其次是价格偏高占22%，两者合计超过半数，凸显产品质量和定价是影响推荐意愿的关键因素。款式过时占16%，也值得关注，可能反映出设计创新不足。相比之下，物流体验不佳仅占2%，影响较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
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