最新调研证实：83%消费者偏好国产品牌女装卫衣裤，这一现象揭示了哪些消费新趋势？该结论与华信人咨询此前一系列预测相吻合。研究数据基于1199份有效样本，具备统计可靠性。本报告致力于为行业从业者提供实用的市场分析参考。
一、消费者忠诚度中等偏低，追求新款成为更换品牌主因
在女装卫衣裤品牌的复购表现中，50-70%复购率占比最高，达34%，显示多数消费者保持中等忠诚度；30-50%复购率占27%，反映近三成消费者忠诚度较低。更换品牌的主要原因中，追求新款占比最高，为31%，体现消费者对时尚创新的强烈需求；价格因素占25%，显示价格敏感度较高；质量不满意占18%，提示品牌需重视产品质量以提升用户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
二、品牌信任度整体一般，消费选择呈现多元化特征
数据显示，消费者对品牌产品的信任度以一般水平为主，占比37%，而非常信任仅14%，表明品牌信任建设仍有提升空间。在消费偏好方面，品牌与非品牌兼顾的群体占比最高，达42%，仅11%的消费者坚持只购买品牌产品，反映多数消费者在选择女装卫衣裤时不完全依赖品牌背书。值得关注的是，完全不信任品牌的消费者占4%，与不买品牌的5%比例接近，提示不信任态度可能直接影响购买决策。优先选择品牌的29%和比较信任的33%比例相近，说明信任度对消费选择具有引导作用，但非决定性因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
三、国产品牌占据市场主导，价格敏感型消费者占比最高
国产品牌在女装卫衣裤市场中表现突出，消费占比达83%，显著高于进口品牌的17%，显示消费者对本土品牌的高度认可。在消费偏好类型中，价格敏感型占比最高，为32%，表明多数消费者将价格作为重要考量因素。品质追求型以27%的占比紧随其后，反映消费者对产品质量的重视程度。设计时尚型占比19%，说明时尚元素在购买决策中具有一定影响力。品牌忠诚型和潮流跟风型占比相对较低，分别为14%和8%，显示这两类因素在当前市场中的影响较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
以上为报告部分核心内容。完整版《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》设有专门章节深入探讨相关议题。华信人咨询凭借专业分析模型与行业积累，持续提供市场前沿洞察。欢迎获取完整报告，把握市场发展机遇。
