解码消费者：36%消费者信赖时尚穿搭博主，背后折射出用户需求的根本性转变。这一洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外公布。调研覆盖全国1199个受访者，构建出立体的市场画像。我们相信，这份报告能为团队内部讨论提供有效启发。
一、社交分享主导平台与内容偏好
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达35%；小红书位居其次，占28%；抖音和微博分别占19%和11%，其他平台占7%。数据表明，微信朋友圈和小红书是女装卫衣裤消费者分享内容的主要平台。在社交渠道获取的内容类型分布上，真实用户体验分享占比最高，为31%；穿搭搭配教程占24%；品牌促销活动占18%；产品评测占13%；时尚趋势分析占9%；品牌故事占5%。真实用户体验与穿搭教程合计占比55%，显示出消费者更关注内容的实用性和真实反馈，而非品牌宣传或趋势分析。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
二、消费者信任的社交内容来源
在社交内容来源的信任度方面，时尚穿搭博主以36%的占比居首，体现出消费者对实用穿搭建议的强烈需求。真实素人用户以28%紧随其后，说明用户更倾向于贴近日常的真实体验分享。垂直领域专家占17%，表明专业意见在特定场景中仍具影响力。相比之下，明星及网红仅占12%，可能因商业推广成分较高而削弱可信度。专业评测机构占比最低，为7%，反映出在女装卫衣裤等感性消费领域，客观评测的吸引力相对有限。这些数据凸显出消费者对真实与实用内容的高度偏好，品牌应优先考虑与穿搭博主和素人用户合作，以提升营销效果。
数据来源：华信人咨询《2025年中国女装卫衣裤消费者洞察报告》，N=1199
本文为报告内容的高度浓缩，完整版本更为详实深入。完整报告涵盖竞争对手的详细画像，包括其产品布局、定价策略与渠道分布。华信人咨询团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与洞察力。
