风向明确：夏季冰吧消费占比达47%，已成为冰吧赛道不容忽视的关键趋势。这一趋势在华信人咨询覆盖全国的多维度调研中得到验证。调研网络确保我们稳定获取1429个层面的数据。我们致力于让每一页报告为您的实际工作创造价值。
一、夏季消费高峰与中低端价位主导
消费行为呈现明显季节性特征，夏季消费占比高达47%，远超其他季节，表明夏季为冰吧消费高峰期。单次消费支出集中在20-40元区间，占比42%，而60元以上消费仅占11%，显示消费者更青睐中低端价位。包装类型中，塑料杯装占比45%，占据主导地位，可能与便携性和成本因素相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰吧消费者洞察报告》，N=1429
二、消费场景集中于消暑和社交娱乐
消费场景中，解暑降温占比最高，达32%，休闲娱乐占21%，社交聚会占15%，三者合计68%，显示冰吧消费主要围绕消暑和社交娱乐展开。消费时段方面，下午茶时段占比最高，为32%，夜宵时段占23%，晚餐时段占22%，三者合计77%，表明消费集中在下午至夜间，可能与休闲放松及社交活动相关。其他场景如节日庆祝、情侣约会等占比均低于5%，影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰吧消费者洞察报告》，N=1429
三、口碑社交主导了解，线下门店首选购买
消费者了解冰吧产品主要通过朋友推荐（27%）和社交媒体（23%），两者合计占50%，显示口碑和社交传播是主要信息渠道。购买渠道中，线下冰吧门店占比最高（41%），远高于外卖平台（29%），表明消费者更偏好即时体验和实体服务。电商平台在了解渠道中占14%，但在购买中仅占4%，可能存在转化率偏低的问题。社交媒体小程序购买占比仅3%，与了解渠道的23%形成反差，提示社交平台营销需强化购买引导。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰吧消费者洞察报告》，N=1429
我们在传播性上做出一定调整，严谨版本详见报告。《2025年中国冰吧消费者洞察报告》完整版不仅数据详实，还附有详细调研方法与问卷。避免决策盲点，信赖华信人咨询的全面视角。获取完整报告是您明智决策的第一步。
