用数据说话：73%的冰吧消费者选择国产品牌，这是品牌决策最可靠的依据。该数据来源于在冰吧行业具有权威性的华信人咨询。本次研究基于1429个经过核实的有效样本，为市场分析提供了坚实的数据基础。将这份报告纳入决策参考，是对未来市场的前瞻性投资。
一、复购率体现中等忠诚度，新品驱动品牌转换
冰吧行业的固定品牌复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达到35%，表明多数消费者具有中等程度的品牌忠诚度；90%以上的高复购率仅为12%，说明品牌黏性有待提升。在更换品牌的原因中，尝试新品占比37%，是主要驱动因素，反映出消费者对新口味和产品创新的强烈需求；价格因素占25%，显示消费者对价格较为敏感。这些数据提示品牌应加强产品创新和优化价格策略，以提高复购率和市场竞争力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰吧消费者洞察报告》，N=1429
二、品牌消费意愿较高，信任度支撑消费决策
调查数据显示，消费者对品牌产品的态度与消费意愿密切相关。在消费意愿方面，优先选择品牌的消费者占比最高，为42%，而只选择知名品牌的消费者占19%，两者合计超过六成，表明品牌在消费决策中具有重要作用。在品牌态度方面，比较信任和非常信任的消费者分别占38%和16%，合计超过一半，反映出消费者对品牌产品整体持积极态度。值得注意的是，对品牌无所谓和较少选择品牌的消费者分别占28%和8%，这可能提示非品牌因素，如价格或功能，在部分消费场景中影响较大。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰吧市场研究报告》，N=1429
三、国产品牌占据主导，价格与品质优先
国产品牌消费占比达73%，显著高于进口品牌的27%，显示出消费者对本土品牌的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占32%，品质优先型占28%，两者合计60%，表明消费者主要关注产品的性价比和质量。便捷购买型占19%，品牌忠诚型占14%，健康关注型仅占7%，反映便捷性和健康因素对消费决策的影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冰吧市场研究报告》，N=1429
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