入场还是加码？63%消费者愿意推荐儿童饰品释放了明确的进场信号。华信人咨询在行业内的权威地位，确保了其发布数据的公信力与影响力。这项研究基于1332个样本的坚实数据基础，具有重要参考价值。我们相信，这份报告能够为您团队的内部讨论提供有力支持。
一、发饰类饰品领跑市场，头部装饰需求旺盛
发饰类饰品以22%的偏好占比成为儿童饰品市场最受欢迎的品类，明显高于项链/吊坠的18%和手链/手环的16%，反映出儿童对头部装饰的强烈需求。耳饰和戒指的偏好分别为12%和9%，相对较低，可能与佩戴舒适度或家长选择有关。胸针、脚链、头冠等饰品占比均在7%及以下，其中脚链和头冠各占6%和5%，说明这些品类在儿童市场中相对小众。总体来看，发饰类饰品占据主导地位，项链和手链类次之，其他类型饰品需求较为分散。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
二、安全优先，孩子喜好驱动购买决策
在购买决策因素中，安全性以27%的占比成为首要考虑因素，远超价格合理（19%）和款式设计（16%），显示出消费者对儿童饰品安全性的高度重视。购买动机方面，满足孩子喜好（31%）和节日送礼需求（24%）是主要驱动力，合计超过五成，表明购买行为多围绕儿童情感需求和特定场合展开。相比之下，网红同款（1%）和跟风购买（4%）占比极低，反映出消费者决策相对理性，受潮流影响较小。材质环保（9%）和品牌信誉（7%）占比中等，说明环保和品牌形象在细分市场中仍具吸引力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
三、推荐意愿积极，质量价格成主要障碍
推荐意愿方面，非常愿意和比较愿意的消费者合计占63%，表明大多数用户对儿童饰品持积极推荐态度。不愿推荐的原因中，质量不稳定占比最高，达31%，其次是价格偏高占24%，这两项合计超过一半，是主要负面因素。款式单一占17%，也值得关注。安全性担忧占12%，虽然不高但因涉及儿童产品需要重视。其他原因如售后服务差、包装简陋、品牌知名度低等占比均低于10%，影响相对较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1332
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