所有儿童围巾行业从业者请注意，87%的儿童围巾消费者选择国产品牌这一现象，是值得深入研究的重点课题。根据华信人咨询发布的《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，这一发现被置于核心章节。该研究基于1299个有效样本，数据基础扎实可信。我们不仅呈现数据结果，更致力于帮助您将数据转化为市场竞争优势。

一、品牌复购率两极分化，价格与款式主导更换决策

儿童围巾行业的品牌复购率呈现明显两极分化：复购率超过90%的品牌仅占12%，而复购率处于50%-70%区间的品牌占比达35%，反映出多数消费者的品牌忠诚度有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，达31%；款式新颖性紧随其后，占25%，说明消费者对性价比和时尚感较为敏感。材质更优占18%，朋友推荐占13%，促销活动占9%，其他原因占4%，体现出产品实用性和社交推荐同样为重要影响因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299

二、消费者品牌偏好显著，但信任度有待加强

儿童围巾消费者对品牌产品的态度和购买意愿呈现明显倾向：42%的消费者优先选择品牌产品，15%只购买品牌产品，显示出较强的品牌偏好。消费者对品牌产品的信任度也处于较高水平，39%表示比较信任，18%非常信任。然而，仍有28%的消费者对品牌与非品牌产品均可接受，11%很少选择品牌，4%从不选择品牌，反映部分消费群体对品牌依赖度不高。在信任度评价方面，27%的消费者持中立态度，12%不太信任，4%非常不信任，提示品牌方需加强信任建设以提升市场渗透率。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299

三、国产品牌占据主导，性价比与安全成为核心考量

国产品牌在儿童围巾市场占据绝对主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，表明消费者对本土品牌认可度极高。在消费者偏好类型中，价格敏感型占比最高，达38%，显示多数家长在选购时优先考虑价格因素。材质安全型偏好占29%，凸显儿童用品安全性备受关注。设计美观型和品牌信誉型分别占17%和11%，反映部分消费者重视产品外观与品牌信任。便捷购买型仅占5%，说明购买便利性并非主要决策因素。整体数据表明，性价比和产品安全是消费者选购的核心动机。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299

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