2025年中国儿童围巾市场洞察报告
本报告揭示2025年1-8月儿童围巾市场：年轻父母主导，冬季保暖需求集中，线上电商占72%，50-100元为主价带，纯棉卡通款热销，国货占87%。
解码消费者：儿童围巾冬季消费占比62%背后折射用户需求结构性转变。华信人咨询依托专家网络与市场模型交叉验证，确保结论具有高度可靠性。调研采用精心设计的样本结构，1299个有效样本覆盖多维度消费特征，具备显著代表性。将本报告纳入决策参考体系，即是对未来市场趋势的前瞻性投资。
一、季节性需求与中低价位偏好
儿童围巾消费呈现明显季节性特征，冬季消费占比达62%，形成绝对高峰，秋季21%次之，春季13%与夏季4%占比偏低，印证产品需求与气温变化高度关联。价格层面，单次消费集中在50-100元区间（41%），50元以下占27%，100-200元占23%，200元以上仅9%，显示中低价位产品更受青睐。包装选择以透明塑料袋（38%）为主导，彩盒包装占29%，礼盒包装17%，无纺布袋11%，其他包装5%，反映实用性与成本控制为主要考量，高端包装市场空间有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
二、功能性主导与休闲购买时段
消费场景分析显示，冬季保暖需求占比42%，凸显功能性为核心驱动力。节日礼物（18%）与学校活动（11%）构成重要补充场景，体现特定场景的消费潜力。购买时段分布中，周末（35%）与工作日晚上（31%）占比领先，表明休闲时段为消费高峰。节假日（9%）与深夜时段（2%）占比较低，反映非核心时段的消费活跃度有限。促销活动（2%）和他人推荐（1%）场景占比微弱，提示现有营销策略尚存提升空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
三、线上社交电商主导信息与购买
信息获取渠道方面，电商平台推荐（28%）、亲友推荐（22%）与社交媒体（19%）三者合计占比69%，确立线上社交与电商平台的核心地位。线下门店（12%）、母婴社群（9%）及传统广告（1%）影响力相对有限。购买渠道分布显示，淘宝/天猫（35%）、京东（23%）、拼多多（14%）三大平台占据72%份额，形成绝对主导。线下母婴店（11%）、品牌官网（6%）与抖音电商（5%）占比较小，进一步印证电商平台在消费决策中的关键作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
为呈现精要内容，本版略去大量数据图表。完整版75页报告涵盖更详实的市场分析维度，可作为构建专业市场模型的基准参考。华信人咨询汇聚资深分析师与行业专家团队，确保每份报告兼具洞察深度与行业前瞻性。
