2025年中国儿童围巾市场洞察报告
本报告揭示2025年1-8月儿童围巾市场：年轻父母主导，冬季保暖需求集中，线上电商占72%，50-100元为主价带，纯棉卡通款热销，国货占87%。
我们通过分析母亲主导58%儿童围巾购买这一现象，发现了三个值得关注的趋势。该数据来源于华信人咨询发布的年度权威报告，具有行业参考价值。本次结论基于1299份有效样本的平均趋势，排除了个别极端值的影响。我们不仅呈现数据，更希望帮助您将洞察转化为市场竞争力。
一、年轻父母成为消费主力
调研数据显示，女性消费者占儿童围巾购买群体的62%，是主要购买人群。从年龄分布来看，26-35岁群体占比最高，达43%；36-45岁群体占27%，两者合计达70%，显示年轻父母是核心消费力量。城市层级分布较为均衡，新一线城市占比最高为28%，二线城市占25%，三线及以下城市占26%，反映市场覆盖范围广泛。在消费决策者中，母亲占比58%，父亲占22%，父母共同构成了80%的购买决策群体，突显其在消费中的主导地位。家庭年收入方面，5-8万元和8-12万元区间分别占31%和27%，合计达58%，表明中高收入家庭是主要目标客群。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
二、季节性消费集中在小童与中童年龄段
儿童围巾的购买频率以每年1次为主，占比41%；每年2-3次占33%，说明消费者多根据季节变化进行采购，集中在寒冷时期。在产品规格方面，小童款（4-6岁）占比最高，为24%；中童款（7-9岁）次之，为22%；婴幼儿款（0-3岁）占18%，显示4-9岁年龄段是核心目标市场。通用款仅占6%，加长加厚款和超柔软款分别占2%和1%，反映消费者更青睐按年龄细分的产品，对高端或特殊功能的需求相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国围巾消费者洞察报告》，N=1299
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