2025年中国儿童围巾市场洞察报告
本报告揭示2025年1-8月儿童围巾市场：年轻父母主导，冬季保暖需求集中，线上电商占72%，50-100元为主价带，纯棉卡通款热销，国货占87%。
这份数据值得打印留存，62%的消费者愿意推荐儿童围巾，成为品牌决策的重要参考。华信人咨询通过官方渠道重点发布了该项研究。数据背后，是1299次真实消费行为与品牌评价的沉淀。对于寻求增长的品牌而言，这份报告堪称精准的战略雷达。
一、纯棉卡通主导消费偏好
儿童围巾的消费偏好分布显示，纯棉材质以32%占比居首，体现家长对安全舒适的高度重视。卡通图案以24%紧随其后，反映趣味设计的关键作用。保暖性能占18%，说明功能需求仍为核心考量。颜色鲜艳占11%，柔软亲肤占8%，共同构成购买决策要素。相比之下，安全无刺激仅占4%，品牌知名度占2%，价格实惠占1%，这些较低比例或反映相关维度市场竞争较弱，或提示消费者优先关注其他属性。整体数据突显材质安全与外观设计在儿童围巾消费中的主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
二、安全保暖驱动购买决策
材质安全以31%成为首要购买动因，显著高于保暖效果（22%），体现家长对儿童用品安全性的极致关注。外观设计与价格合理分别占17%和12%，显示消费者在安全基础上兼顾审美与性价比。消费场景中，孩子保暖需求占45%，是核心驱动力；替换旧围巾与礼品赠送分别占18%和15%，折射实用与情感双重诉求。促销活动在吸引因素中仅占3%，在消费动因中占6%，反映其拉动力有限。品牌信誉与用户评价共占13%，提示口碑对消费决策形成一定影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
三、高推荐意愿暴露质量痛点
儿童围巾的消费者推荐意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”合计达62%，反映产品整体满意度良好。不愿推荐的原因中，“产品质量一般”占比最高（32%），成为核心痛点；“价格偏高”占21%，显示部分用户对价值敏感；“款式普通”占17%，提示设计仍存提升空间。品牌知名度低占12%，或制约市场拓展。售后服务差与配送体验不佳分别占9%和6%，包装简陋仅占2%，其他原因占1%，显示次要因素影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
为形成此篇精要，我们不得不舍弃诸多图表。完整版报告长达72页，正是其被誉为“行业年度必备”的底气所在。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业者展开深度交流。
