2025年中国儿童围巾市场洞察报告
本报告揭示2025年1-8月儿童围巾市场：年轻父母主导，冬季保暖需求集中，线上电商占72%，50-100元为主价带，纯棉卡通款热销，国货占87%。
颠覆认知？六成消费者对育儿母婴博主的信任度可能超出你的想象。该数据来源于在儿童围巾领域享有权威声誉的华信人咨询。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收有效问卷1299份。我们浓缩了数百小时的分析成果，为您呈现这份精华报告。
一、熟人社交圈主导分享，真实反馈驱动决策
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比42%，亲友群聊占28%，两者合计达70%，显示消费者更倾向于在熟人社交圈分享儿童围巾信息。小红书占比15%，抖音9%，微博6%，表明新兴社交平台的影响力相对有限。在社交渠道内容类型中，真实用户体验分享占比35%，产品评测24%，两者合计59%，说明消费者高度依赖用户真实反馈和客观评测来辅助购买决策。品牌促销活动占比18%，穿搭搭配建议12%，育儿知识7%，品牌故事4%，显示促销信息和实用建议具有一定影响力，而品牌故事的传播效果相对较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
二、专业育儿博主获六成信任，真实宝妈分享紧随其后
在通过社交渠道获取内容时，消费者对育儿专家和母婴博主的信任度最高，分别占比32%和28%，两者合计达60%，表明专业性和垂直领域知识是建立信任的关键因素。真实宝妈分享占比22%，显示用户对同龄人的实际体验和推荐抱有较高信任。时尚博主和医生推荐的占比较低，分别为11%和7%，这可能反映出消费者更关注日常育儿实践，而非时尚搭配或纯粹的医疗建议。总体而言，信任分布明显偏向专业知识和真实分享，这为品牌营销指明了方向：应优先考虑与育儿专家和母婴博主合作，以提升内容可信度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童围巾消费者洞察报告》，N=1299
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