华信咨询最新披露：35%的消费者集中选择中高端扫地机器人，这组数据意味着什么？该数据已纳入华信咨询核心研究指标体系。依托稳定的调研网络，我们持续获取1188个细分维度的数据。在行业竞争同质化加剧的背景下，本报告或可为您的差异化战略提供启发。
一、中高端产品主导市场，秋冬销售旺季特征显著
价格接受度数据显示，2000-3000元区间占比达35%，成为最集中的消费选择区间，反映出市场对中高端产品的认可度最高。1000-2000元价位占比27%，表明低价位产品仍存在稳定需求。从购买季节分布来看，冬季（32%）与秋季（28%）合计占比达60%，凸显秋冬季节的销售高峰，可能与节日促销及家庭清洁需求集中释放有关。产品外观偏好方面，圆形设计以45%的占比遥遥领先，显著高于D形（23%）与方形（16%），显示出消费者对传统圆形外观的明显倾向，可能源于其清洁效率与家居适配性的综合优势。
数据来源：华信咨询《2025年中国家用扫地机器人消费者洞察报告》，N=1188
二、基础清洁与宠物场景并重，工作日使用集中
使用场景分布显示，日常家庭清洁以38.0%的占比居首，说明产品核心功能仍聚焦于基础清洁需求；宠物家庭清洁占比18%，印证了宠物相关场景已成为重要的细分市场。使用时段方面，工作日白天（38%）与晚上（25%）合计占比63%，反映用户更倾向于在工作日集中使用设备，可能与居家时间分布高度相关。随时自动运行模式占比12%，体现了用户对智能化功能的期待。值得注意的是，别墅大户型清洁仅占2%，过敏人群专用与行动不便者辅助场景各占1%，这些低占比场景或因产品性能局限与市场认知不足而发展受限，值得行业持续关注。
数据来源：华信咨询《2025年中国家用扫地机器人消费者洞察报告》，N=1188
三、社交反馈主导消费决策，电商平台集中态势明显
信息获取渠道中，电商平台用户评价占比最高（28%），短视频平台评测（22%）与亲友推荐（18%）紧随其后，三者共占68%，显示出消费者决策高度依赖第三方真实反馈与社交传播。专业科技媒体占比仅11%，反映其影响力相对有限。购买渠道分布上，京东（42%）与天猫（31%）共同占据73%的市场份额，形成双强主导格局；品牌官方商城（9%）、拼多多（6%）与抖音电商（3%）占比仍较低，说明新兴渠道尚处于发展初期，电商集中化特征显著。
数据来源：华信咨询《2025年中国家用扫地机器人消费者洞察报告》，N=1188
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