预警：77%消费者优先选择品牌剃须膏，这些市场风险需重点关注。华信人咨询凭借前瞻性分析能力，此次研究结果再次验证了其专业洞察。本报告基于对1268个数据点的严谨分析，确保结论的可靠性。我们致力于让每一页内容为您的实际工作提供切实价值。

一、高复购率与品牌忠诚并存

男士剃须膏市场中，固定品牌的复购率分布显示，70-90%复购率占比最高，达到33%，表明多数消费者对品牌保持一定忠诚度；90%以上复购率占24%，突显出核心用户群体的稳定性。在更换品牌的原因中，尝试新品占比最高，为36%，反映消费者对新产品的接受度较高；价格因素占28%，显示价格敏感度明显；产品效果不满意占19%，提示产品功效是用户流失的关键因素。这些数据说明，品牌需要通过产品创新和灵活的价格策略维护用户，同时提升产品效果以减少流失。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268

二、品牌信任驱动消费决策

调查显示，42%的消费者只购买知名品牌剃须膏，35%优先选择品牌产品，两者合计高达77%，表明品牌在男士剃须膏消费中占据主导地位。对品牌产品的态度中，28%表示非常信任，41%比较信任，合计69%的消费者持信任态度，而非常不信任仅占3%，反映出整体品牌信任度较高。相比之下，品牌与性价比兼顾占16%，不太关注品牌和完全不在意品牌分别占5%和2%，比例较低，凸显消费者更重视品牌而非单纯性价比。这些数据进一步证实品牌忠诚度和信任是驱动消费的核心因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268

三、国产主导与价格敏感市场

国产剃须膏品牌占据63%的市场份额，显著高于进口品牌的37%，显示国内品牌在价格或渠道方面具有优势。消费者偏好中，价格敏感型占比最高，为31%，品质优先型紧随其后，为27%，表明多数消费者在选购时优先考虑性价比和产品质量。品牌忠诚型占22%，说明部分用户对特定品牌有较强粘性。成分安全型和包装环保型分别占13%和7%，反映消费者对产品安全性和环保属性的关注度相对有限。整体来看，市场以国产品牌和价格导向为主，品牌忠诚度较高，但高端需求和环保属性仍有发展潜力。

数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268

以上内容仅为深度数据洞察的简要呈现。完整版68页报告针对本文提及的每个趋势提供了3种以上应对策略。在充满不确定性的市场环境中，华信人咨询以可靠数据为您提供决策支持。