我们通过分析“34%消费者将产品功效列为首选”这一数据，发现了三个值得关注的趋势。这一结论源自华信人咨询历时数月的深度专题研究。基于1268个有效样本，调研结果能够真实反映市场现状。本报告旨在为决策者提供行动指南，而非旁观者的谈资。
一、清爽保湿型剃须膏主导市场，偏好率超50%
清爽型剃须膏以31%的偏好率领先市场，印证了消费者对清爽肤感的追求。保湿型以25%的偏好率位居第二，显示基础护肤功能仍具重要性。抗敏感型占比18%，反映部分用户关注产品温和性。控油型占12%，可能契合油性肤质需求。多功能型与天然成分型分别占8%和4%，偏好率偏低，提示附加功能或天然概念的市场吸引力有限。男士专用型仅占2%，占比最低，可能因大多数产品已默认面向男性，专用标签未能形成显著差异化。总体来看，清爽型与保湿型合计占比超过50%，构成市场核心需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
二、产品功效是关键吸引因素，日常需求驱动消费
在男士剃须膏消费决策中，产品功效以34%的占比成为最关键因素，显著高于品牌口碑（22%）和价格优惠（18%），说明消费者更看重实际使用效果。包装设计、成分安全和使用便捷性分别占9%、8%和5%，促销活动和香味偏好仅占3%和1%，表明营销元素与感官体验影响较弱。从消费动机看，日常剃须需求以58%占据主导，提升个人形象（19%）和皮肤护理（11%）体现功能导向，替换旧产品与尝试新品分别占7%和3%，而礼品需求仅占2%，证实产品主要用于自用场景。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
三、高推荐意愿背后，效果和价格需改进
调研数据显示，男士剃须膏的用户推荐意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达62%，反映多数用户对产品持肯定态度。然而，仍有14%的用户表示“不太愿意”或“非常不愿意”推荐，主要原因集中在产品效果一般（38%）和价格偏高（22%），这两项合计占不愿推荐原因的60%，提示产品性能与定价策略是关键改进方向。品牌知名度低（15%）和包装不便携（11%）也需关注，可能制约市场渗透。相较之下，成分不透明（4%）与售后服务不佳（2%）占比较低，对推荐意愿影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
为提升传播效率，本摘要适当简化了数据严谨性，完整版报告包含历史数据回溯分析，助力更准确地研判未来趋势。我们诚邀重视数据、追求精准决策的企业管理者进一步交流。
